Защита российского бренда за рубежом: как бороться с контрафактом

Регистрация товарного знака в иностранной юрисдикции — только первый этап защиты бренда.

После выхода на новый рынок правообладатель сталкивается с теми же проблемами, что и в России: контрафактной продукцией, незаконным использованием обозначения, появлением копий на маркетплейсах, рекламой под чужим брендом и регистрацией доменных имен.

Однако инструменты защиты в разных странах существенно отличаются.

То, что правообладатель привык использовать в России, не всегда можно механически перенести на зарубежный рынок.

Где искать нарушения?

После выхода бренда на новый рынок необходимо организовать мониторинг его использования.

Проверять следует:

·     маркетплейсы;

·     интернет-магазины;

·     сайты;

·     социальные сети;

·     рекламные объявления;

·     доменные имена;

·     офлайн-магазины;

·     оптовые площадки;

·     объявления о продаже товаров.

Особенно актуальны маркетплейсы, поскольку трансграничная электронная торговля позволяет продавцам быстро предлагать товары сразу на нескольких территориях.

При этом нарушение может быть выявлено еще до того, как правообладатель начнет получать реальные убытки. Например, обнаруженная карточка товара с незаконным использованием товарного знака уже может стать основанием для обращения к администрации площадки или применения иных предусмотренных законом мер.

Как блокировать контрафакт на маркетплейсах?

Во многих случаях первым этапом защиты становится обращение непосредственно к администрации маркетплейса.

Площадка может предусматривать собственную процедуру рассмотрения жалоб правообладателей. В зависимости от правил конкретного сервиса можно потребовать:

·     удалить карточку товара;

·     прекратить использование товарного знака;

·     заблокировать нарушителя;

·     удалить рекламные материалы;

·     ограничить распространение спорного товара.

При этом правообладателю необходимо подтвердить наличие прав и предоставить сведения о нарушении.

В ноябре 2025 года Исполнительный комитет СНГ утвердил Модельные практики взаимодействия маркетплейсов с правообладателями и продавцами в рамках предотвращения реализации неоригинальных товаров.

Документ имеет рекомендательный характер, однако отражает тенденцию к формированию более единообразных подходов к взаимодействию маркетплейсов и правообладателей в государствах СНГ.

При этом национальное законодательство продолжает иметь ключевое значение. Поэтому при выявлении нарушения необходимо отдельно анализировать правила конкретной площадки и законодательство соответствующей страны.

Можно ли взыскать деньги с маркетплейса?

Этот вопрос нельзя решать одинаково для всех стран.

В российской практике сформировался значительный массив судебных дел, связанных с ответственностью информационных посредников и маркетплейсов. В других государствах СНГ подходы к ответственности площадок могут существенно отличаться.

Поэтому перед предъявлением требований маркетплейсу необходимо установить:

·     какой статус имеет площадка;

·     является ли она непосредственным распространителем товара;

·     знала ли она о нарушении;

·     получала ли уведомление правообладателя;

·     какие меры предприняла после получения обращения;

·     предусмотрена ли законом ответственность за бездействие;

·     какие требования могут быть предъявлены.

Во многих ситуациях эффективнее первоначально добиваться прекращения нарушения непосредственно со стороны продавца, а вопрос ответственности маркетплейса оценивать отдельно.

Убытки или компенсация: законодательство стран различается

Если нарушение привело к финансовым потерям, правообладатель может поставить вопрос о предъявлении денежных требований.

Однако здесь особенно важно учитывать особенности конкретной юрисдикции.

В России правообладатель в предусмотренных законом случаях может вместо возмещения убытков требовать компенсацию за нарушение исключительного права.

В других государствах СНГ соответствующие механизмы развивались по-разному.

Например, в Узбекистане только в 2024 году законодательство было дополнено нормами о компенсации за нарушение прав на товарный знак. В других странах подобный механизм может иметь иные условия либо отсутствовать в отношении отдельных объектов интеллектуальной собственности.

Поэтому перед подготовкой иска необходимо установить:

·     предусмотрена ли компенсация;

·     какие права были нарушены;

·     кто может выступать ответчиком;

·     необходимо ли доказывать размер убытков;

·     каким образом рассчитывается компенсация;

·     какие обстоятельства учитывает суд.

Почему нельзя просто взять российскую формулу расчета компенсации

Российское законодательство предусматривает несколько вариантов определения компенсации за нарушение исключительных прав.

Однако использование российской модели в зарубежном судебном процессе без анализа местного законодательства может привести к неправильному расчету требований.

В одной стране суд может учитывать стоимость лицензии, в другой — характер нарушения и объем незаконного использования, в третьей основной формой денежного требования может оставаться возмещение фактически доказанных убытков.

Поэтому размер требований необходимо обосновывать с учетом законодательства и судебной практики конкретной страны.