Лицензирование знает толк в моде в 2024 году

Микротенденции, ностальгия и коллаборации хорошо зашли в лицензирование моды в этом году. Пока индустрия строит планы на 2025 год, мы оглядываемся на некоторые из самых значимых историй моды за последние 12 месяцев.  

Микро тенденции 

Благодаря росту влияния TikTok, в этом году тренды приходили и уходили быстрее, чем когда-либо.  От «офисной сирены» до «жены мафии» цикл трендов в социальных сетях продолжал сокращаться, поскольку внимание потребителей "разбрасывалось" еще больше.  

И это существенно изменило способы взаимодействия брендов одежды  со своими клиентами. Если раньше они фокусировались на знаменитостях и мега-влиятельных лицах, то в 2024 году многие бренды обратились к тем, у кого меньше подписчиков. 

Так называемые микро (10 000–100 000 подписчиков) и нано (1 000–10 000 подписчиков) инфлюенсеры, как правило, воспринимаются как более искренние и вызывающие доверие, что придает брендам ауру подлинности, которая становится все более важной для молодых потребителей, принимающих решения о покупке. 

Например, Banana Republic работала с Шерил Люк и ее аккаунтом в Instagram @walkinwonderland (476 000 подписчиков) над летним нарядом, отобранным из ассортимента товаров ритейлера. Тем временем Levi's привлекла R&B-певицу и автора песен Туи Ти Ту Тран и ее аккаунт в Instagram @thuymusic (368 000 подписчиков) к работе над коллекцией одежды.  

Отголоски развлечений 

В этом году значимые события в сфере развлечений стали источником вдохновения для всего: от бьюти-образов до запуска коллекций одежды.  

Например, Target запустила в ноябре тематические магазины в стиле страны Оз, приуроченные к премьере фильма Wicked . Также компания привлекла художника по костюмам фильма Пола Тэзуэлла для создания черных полосатых кардиганов, вдохновленных униформой «Университета Шиз», и свитеров «W», а также детских графических футболок, платьев и толстовок «Небо - вот предел».  

Тем временем H&M представила коллекцию DTR из 12 предметов, в которую вошли свитера, футболки и черное платье на тонких бретельках. Эти усилия были поддержаны британским брендом Cambridge Satchel, который представил сумку из 23 предметов и ряд аксессуаров, вдохновленных темами фильма, а также персонажами Эльфабой и Глиндой. 

В мире музыки Бейонсе привнесла западные влияния в свой альбом Cowboy Carter и вдохновила множество модных предложений, которые простирались от инкрустированных бриллиантами ковбойских шляп и футболок до уличной моды от бренда Ambush дизайнера Юн Ана . Тема была еще больше усилена многогранным Фарреллом Уильямсом , который в значительной степени опирался на западные темы для своего показа мужской одежды Louis Vuitton. 

Новая ностальгия  

Ностальгия продолжала подпитывать модные тенденции в этом году. Клеш вернулся, например, вместе с брендами 70-х годов, такими как Jordache, Gloria Vanderbilt и Sergio Valente. Потребительское желание винтажной (или вдохновленной винтажем) одежды еще больше подпитывалось желанием быть увереннее, особенно среди покупателей Gen Z и Gen Alpha.  

Эти предложения были инициированы громким партнерством дизайнера Стеллы Маккартни с Adidas по разработке кроссовок ( Ultraboost x Parley ), которые были сделаны из переработанных пластиковых отходов, собранных в океанах. Линия также включала спортивную одежду, созданную из переработанного полиэстера, органического хлопка и экологически чистых красителей. А Levi's разработала 511 облегающих джинсов с круглым модным брендом Outerworn, которые сделаны из органического хлопка с использованием водосберегающих технологий и новых процессов окрашивания.  

«В моде, как и практически в любой другой категории, все большее значение имеет повествование. Сотрудничество или устойчивое развитие дают брендам еще один способ рассказать эту историю», — сказал руководитель отдела лицензирования моды. «Это тенденции, которые не исчезнут в ближайшее время и останутся важной частью решений потребителей о покупке на долгие годы вперед».  

Марк Сиви, Licensing International