Изменения финансовых прогнозов в секторе игрушек

Производители игрушек представили изменившиеся финансовые прогнозы в  квартальных отчетах о доходах. Эти изменения происходят на фоне колебаний тарифов и продолжающихся глобальных конфликтов, влияющих на цепочку поставок. 

Хотя тарифы, по-видимому, стабилизировались в последнее время, именно их более высокие ставки вынудили производителей игрушек диверсифицировать производство за пределами Китая. Кроме того, закрытие Ормузского пролива привело к резкому росту цен на нефть, ключевой компонент смолы, необходимой для производства пластика для игрушек.

Например, компания Mattel сообщила о снижении своих розничных запасов на «небольшое двузначное» процентное снижение в первом квартале 2026 года. По словам финансового директора  Пола Руха ,  в этот период индустрия игрушек находилась в «здоровом положении», а объемы заказов стабилизировались.

Как сообщил генеральный директор Jakks Стивен Берман, компания Jakks Pacific заявила, что розничные продавцы действовали с определенной осторожностью, и многие из них «несколько нерешительно» оценивали перспективы на год, поскольку привыкали к волатильности на рынке. 

Между тем, компания Spin Master ожидает, что рост цен на нефть, начавшийся вскоре после нападения США и Израиля на Иран 28 февраля, начнет влиять на бизнес в третьем и четвертом кварталах, заявил финансовый директор Джонатан Ройтер. По его словам, повышение цен на нефть, исходя из 100 долларов за баррель, увеличит производственные затраты на 15 миллионов долларов за год. По мнению Ройтера, нефтяные контракты на 2027 год, вероятно, будут основаны на текущих ценах.

Эта изменчивость рынка отразилась на финансовых результатах производителей игрушек.

Компания Mattel  сообщила о росте выручки в первом квартале на 4% (862 миллиона долларов), что превзошло предыдущий прогноз, и прогнозирует рост выручки на 3-6% за год, сказал Рух. Mattel также сообщила о росте международных продаж на 15% и снижении продаж в Северной Америке на 4%. 

Компания Spin Master  сообщила о снижении выручки в первом квартале на 8,6% (328,5 млн долларов) после резкого роста розничных заказов в первом квартале 2025 года в преддверии введения импортных пошлин в США, которые вступят в силу в апреле 2025 года. 

И хотя  продажи Jakks  в первом квартале упали на 16,1% в Северной Америке (70,4 млн долларов) и на 6% в целом (100,1 млн долларов), компания сообщила о лучшем квартале в регионе Европа, Ближний Восток и Азия (EMEA) с 2015 года, поскольку продажи выросли на 47,2% до 17,3 млн долларов, сказал Берман. Снижение выручки Jakks в Северной Америке в первом квартале произошло, несмотря на выход  фильма «Супер Марио Галактика»,  на который компания имела лицензию.

«В этом году первый квартал столкнулся с самыми сложными операционными показателями по сравнению с 2026 годом, поскольку отечественные розничные продавцы начали отгрузку продукции раньше, чтобы компенсировать потенциальное повышение таможенных пошлин [в 2025 году], а международные игроки закупали продукцию, чтобы удовлетворить спрос, вызванный выходом  фильма «Соник 3»  в 2025 году», — сказал  Эрик Бедер , основатель и главный аналитик Small Cap Consumer Research.

Возможность улучшения финансовых показателей в оставшейся части года может быть частично обусловлена ​​активным графиком выпуска фильмов в прокат с широкими программами лицензирования. 

Например, компания Mattel выпускает  фильм «Властелины Вселенной»  совместно с Amazon MGM Studios (5 июня), а  фильм «Матчбокс: Фильм»  выйдет на Apple TV+ (9 октября). Кроме того, компания Fisher Price, принадлежащая Mattel и сообщившая о снижении продаж на 17% в первом квартале, имеет лицензионные соглашения на свой бренд Little People с Nintendo и Disney (Toy Story, Mickey and Friends).

Компания Spin Master сообщила о высоких продажах игрушки Hatchin' Yoshi, связанной с фильмом Super Mario, и является лицензиатом  Toy Story 5  и выпустила  мультфильм Paw Patrol: The Dino Movie  (14 августа). А Jakks готовится к выпуску лицензированной коллекции, связанной с аниме ( Naruto ,  Attack on Titan ,  Demon Slayer ), которая начнет выходить этой осенью и продлится до 2027 года.

Однако, несмотря на позитивную динамику вокруг предстоящих кинопремьер, в индустрии игрушек сохраняется значительная неопределенность, поскольку компании пытаются строить долгосрочные планы, не зная, как могут разрешиться такие проблемы, как тарифы или глобальные конфликты. Например, многие производители игрушек оптимистично настроены на получение возмещения тарифов после  решения Верховного суда США  в феврале, отменившего пошлины, заявили руководители компаний. 

«Мы видим минимальное влияние [продолжающегося конфликта] на наш бизнес с начала года», — сказал Рух. «Но это зависит от того, как долго продлятся перебои, а также от того, как долго цены на нефть останутся высокими».  

Перевод оригинальной статьи LIcensing International