Будущее лицензирования – за впечатлениями вовлечённости

Бренды становятся все более мощным фактором, влияющим на впечатления гостей. За последнее десятилетие мир развлечений на основе местоположения (LBE) значительно диверсифицировался, и развлекательные бренды стали важнейшим элементом не только в увеличении доходов, но и в создании запоминающихся и эмоционально привлекательных впечатлений для гостей.

Потребители явно демонстрируют растущее предпочтение впечатлений продуктам, и их ожидания в отношении повествования, погружения и эмоционального вовлечения продолжают стремительно расти.

Фактически, в число недавно открывшихся или анонсированных проектов, созданных по лицензированным брендам, входят самые разные объекты: от тематического парка «Свинка Пеппа» в Норт-Ричленд-Хиллз, штат Техас (открытие в феврале 2025 года), до тура «Как дела, Снупи?» по Азии на Тайване (открытие в декабре 2025 года), от американских горок в стиле «Блюи» в парке Alton Towers (открытие весной 2026 года) до стейк-хауса «Монополия» в Мексике (открытие в мае 2026 года).

Среди других недавних или предстоящих проектов — крытые аквапарки Mattel (анонсированные совместно с American Resort Management и запланированные к открытию в нескольких местах), аттракцион Miraculous: Superhero Training в Париже, Франция (открылся в апреле 2026 года), Minecraft Experience: Villager Rescue в Лондоне (открылся в апреле 2025 года), специальное мероприятие Care Bears в Drayton Manor (состоялось в марте 2026 года), лабиринт Fallout Halloween Maze в Universal Studios (Хэллоуин 2025 года), The Messi Experience (2024), Angry Birds в Toca Social UK (открылся весной 2026 года) и концертный тур Hallmark Stars Live Tour (запуск запланирован на июль 2026 года).

И хотя развлекательные бренды играют решающую роль в успехе операторов, стремящихся удовлетворить эти меняющиеся ожидания, растущий спрос на иммерсивные впечатления означает, что у брендов всех видов — включая корпоративные, модные, спортивные и другие — есть возможности выйти на рынок развлекательных мероприятий.

Но эти возможности не ограничиваются крупными, глобальными проектами. Меня часто спрашивают о важности этого сектора для брендов разного размера, и в мире впечатлений для гостей у бренда есть уникальная возможность создавать прочные эмоциональные связи с потребителями способами, которые чрезвычайно трудно воспроизвести в традиционной розничной среде. Благодаря этому многие небольшие бренды добились значительного успеха в сфере развлечений для гостей.

Поскольку потребители все чаще ищут новые формы развлечений и социального взаимодействия, LBE (Low-Based Entertainment) предлагает лицензиарам широкий спектр возможностей для расширения своего бренда за пределы медиапространства и в иммерсивные реальные миры, независимо от их размера. Некоторые форматы LBE, такие как временные торговые точки, специальные мероприятия, кафе и отдельные аттракционы в тематических парках, занимают меньшую площадь и требуют меньших инвестиций, что делает их хорошо подходящими для небольших брендов.

Это важно, потому что одним из преимуществ развлечений, основанных на местоположении, является невероятное разнообразие впечатлений для посетителей, включая все — от временных поп-ап проектов до более масштабных предложений, таких как аквапарки, аттракционы в тематических парках и тематические рестораны. Эти проекты варьируются от небольших интерактивных мероприятий до чего-то гораздо большего по масштабу. Аналогично, участвующие бренды охватывают все демографические группы, от всемирно известных корпоративных франшиз до новых проектов, созданных небольшими владельцами контента.

Главная мысль ясна — в мире развлечений, основанных на местоположении, открываются огромные возможности для взаимодействия с потребителями и их развлечения в реальном мире.

В результате стало ясно, что будущее лицензирования не ограничивается товарами на полках магазинов — оно воплощается в жизнь благодаря впечатлениям, в которые потребители могут физически войти, поделиться ими и запомнить. От тематических ресторанов и экскурсионных выставок до образовательных музейных программ и аттракционов в тематических парках, LBE продолжает развиваться и становится одним из самых динамично растущих секторов в мировой индустрии лицензирования.

Фактически, новые данные исследования Licensing International «Глобальная индустрия лицензирования 2026» показывают, что объем лицензированных предложений в категории развлекательного контента вырос на 6,0% в прошлом году, достигнув 10,1 млрд долларов США в мировом объеме продаж. Это свидетельствует о продолжающемся росте после увеличения на 5,5% в 2024 году и на 13,5% в 2023 году.

Этот импульс — только начало, и следующее поколение брендированных впечатлений обещает быть еще более захватывающим, инновационным и эффективным для потребителей по всему миру.