Выпуск футболки с номером и фамилией известного футболиста – почему недостаточно договориться с самим спортсменом

Производство и реализация футболок с номером и инициалами известного футболиста нередко воспринимаются как коммерческое использование имени и имиджа конкретного спортсмена, требующие лишь его согласия. Однако подобный подход не учитывает правовое регулирование отношений спортсмена и клуба и приводит к систематическим нарушениям исключительных прав футбольных клубов. В российской и зарубежной практике такие споры, как правило, разрешаются не в пользу производителей незаконного мерча.

С точки зрения законодательства, имя гражданина и его изображение относятся к охраняемым нематериальным благам. В соответствии со статьями 19 и 152.1 ГК РФ использование имени и изображения допускается только с согласия гражданина, за исключением прямо предусмотренных законом случаев. Однако при размещении фамилии и номера на футболке или иной продукции, воспроизводящей или имитирующей игровую форму конкретного клуба, в оборот вводятся иные объекты интеллектуальной собственности, исключительные права на которые принадлежат не спортсмену, а спортивному клубу. Если говорить об игровой форме, то она представляет собой результат творческой деятельности дизайнеров и может охраняться в качестве объекта авторского права в соответствии со статьей 1259 ГК РФ. Фирменные цветовые решения, элементы оформления, логотип клуба в сочетании номера и фамилии формируют коммерческую идентификацию клуба и используются в составе его бренда.

Особое значение имеет правовой режим игрового номера и имиджевых прав. К последним относятся фамилия и инициалы, изображения, образ, цитаты, манера «празднования гола» (например, Siu у Криштиану Роналду). Что касается номера спортсмена, то сам по себе он не является объектом интеллектуальной собственности, в профессиональном спорте он используется в неразрывной связи с конкретной командой и включается в коммерческий оборот клубом или лигой. На практике спортивные клубы включают положения об использовании имиджевых прав непосредственно в текст контракта. Следовательно, футболист не обладает правом самостоятельно лицензировать использование номера и иных элементов третьим лицам.

Согласие самого спортсмена в подобных ситуациях не устраняет факт нарушения исключительных прав. Договор с футболистом не создает у производителя законного основания для использования объектов, принадлежащих клубу, и не освобождает от ответственности.

Таким образом, выпуск футболок с номером и фамилией известного футболиста находится на стыке личных прав спортсмена и исключительных прав футбольного клуба. Игнорирование прав клуба и ограничение договорной модели согласием игрока не обеспечивает правовую защиту бизнеса. Для легального вывода подобной продукции на рынок требуется получение разрешения у соответствующего клуба или лиги, в противном случае производитель сталкивается с риском признания продукции контрафактной, ее изъятия из оборота и взыскания компенсации.