Лицензия – это уже не просто картинка на упаковке. E+ Awards это доказали

E+ Awards является одной из самых авторитетных маркетинговых премий, где награждают не за красоту, а за реальную эффективность и бизнес-результаты. И в этом году лицензионные проекты из портфеля Мегалайсенз забрали целый ворох наград – золото, серебро, бронзу. Это не случайность, это тренд.

Hello Kitty во Вкусно – и точка: вирус, который продался за 3 дня

«Вкусно – и точка» теряла молодую аудиторию 18–24 – те уходили в модные кафешки или просто в ритейл. Решение нашлось там, где никто не ждал: лимитированный розовый бургер в коллабе с Hello Kitty.

Азиатская эстетика, визуальный вау-эффект, немного эскапизма в мультяшный мир – и вот уже соцсети взрываются ещё до старта продаж. Итог: продукт распродан за 3 дня, охват – около 500 млн, ROI – 126%.

🥇 3 золота: Запуск нового продукта, Кампании с краткосрочным эффектом, Молодёжный маркетинг

🥈 1 серебро: Креативная рекламная кампания

 Atomic Heart в Пятёрочке: когда игровой персонаж становится лицом ритейла

Коллаб «Пятёрочки» с Atomic Heart – это уже история про то, как лицензия работает на стратегическом уровне. Баба Зина, персонаж из игры, стала первым в России ингейм-амбассадором федерального ритейлера. Она вошла в коммуникацию бренда и «Пятёрочка Кафе», зашла геймерской аудитории и поддержала продажи готовой еды.

🥇 2 золота: Brand Experience и Community marketing

🥈 2 серебра: Розничная торговля и Influencer marketing

🥉 1 бронза: Молодёжный маркетинг

Лицензия – это полноценный инструмент маркетинга.