СКАЗКА КОНЧАЕТСЯ ПИРОМ: «КОРОЛЬ И ШУТ» ЗАКАТИЛИ ПАНК-ПИР В «ПЯТЁРОЧКЕ»

Торговая сеть «Пятёрочка» запускает лимитированную линейку готовой еды и выпечки в коллаборации с Плюс Студией, продюсерским центром Яндекса, по фильму «Король и Шут. Навсегда». С 16 февраля магазины сети на время превращаются в место шумного сказочного застолья — с героями легендарной вселенной, рок-н-ролльным настроением и блюдами, вдохновлёнными песнями и историями группы.

«Король и Шут» — это больше, чем музыка. Это мир, населённый колдунами, принцессами, ведьмами и простым героями, которые попадают в передряги, шутят над страхами и всегда находят выход. Именно эту атмосферу «Пятёрочка» переносит в повседневную жизнь — предлагая устроить собственный сказочный пир без лишнего повода, прямо по дороге домой или на работу.

Лимитированная линейка собрана так, будто все персонажи вселенной встретились за одним столом. В меню — «Пирог любимой жены», «Древлянская каша» и «Хардкорная уха», «Ужин колдуна» и «Пиратский минтай», «Ёжик и молния» и драники «Хой!».

Из напитков предлагают смородиновый морс «Зелье колдуна» или «Ведьмин эликсир» — комбучу. А на сладкое к чаю — «кошмарный» чёрный донат с вишнёвой начинкой, реальный киш «Навсегда» и острую «Улитку шута» с мясом. Всё — с характером, без скуки и с панк-настроением.

«Коллаборации с культовыми брендами становятся сегодня ключевым маркетинговым трендом, формирующим эмоциональное вовлечение и выходящим за рамки традиционной рекламы. И мы не просто следуем трендам — мы активно их формируем, выбирая неожиданные и по-настоящему креативные партнёрства, которые позволяют выходить на новый уровень, удивлять и вдохновлять наших клиентов. В прошлом году мы уже показали яркие примеры таких партнерств, благодаря которым нам удалось укрепить близость и доверие с такой сложной и чувствующей любую фальшь аудиторией, как молодежь.

Творчество «Короля и Шута» стало, по сути, современным фольклором — эмоционально заряженным, узнаваемым и устойчивым в массовом сознании. Наша коллаборация в преддверии выхода долгожданного кино в прокате – концепция «сказочного пира», честная, живая и визуально выразительная. Так мы создаём моменты позитива или ностальгии, превращая повседневность в маленькое событие — именно так работает современный ритейл, ориентированный на эмоциональный опыт», - отметил директор по стратегическому маркетингу торговой сети «Пятёрочка» Андрей Егоров.

Сказка начинается у кассы — и, как положено, заканчивается пиром!

Сопровождают покупателей в этом гастрономическом путешествии узнаваемые персонажи мира «Короля и Шута» — Князь, Горшок, Вдова, Принцесса, Некромант и другие герои. Они появляются в стилистике оригинальных рисунков Андрея Князева, подсказывают, что попробовать, и словно приглашают за общий стол — туда, где сказки становятся ближе, а обед превращается в приключение.

Лимитированную линейку «Сказочный панк-пир в Пятёрочке» можно найти в магазинах торговой сети по всей России с 16 февраля по 30 апреля.

Торговая сеть «Пятёрочка» — крупнейшая российская сеть продуктовых магазинов «у дома», которая насчитывает более 25 000 точек в 75 регионах России (октябрь 2025 года). Вместе с торговыми сетями «Перекрёсток» и «Чижик», магазинами «Красный Яр» и «Слата» и медиаплатформой Food.ru входит в X5, которая занимает лидирующие позиции в e-commerce, развивая цифровые бизнесы Vprok.ru, 5Post, экспресс-доставку и «Много Лосося».

Плюс Студия - продюсерский центр, который занимается производством контента для пользователей подписки Яндекс Плюс, соинвестированием в проекты партнёров, а также специальными проектами, выставками, событиями и лицензионной продукцией. Под брендом Плюс Студии появились фильмы и сериалы «Майор Гром», «Этерна», «Кибердеревня», «Беспринципные», «Король и Шут», мюзикл «Ничего не бойся, я с тобой», выставка «Панк-культура. Король и Шут» и другие. Вокруг своих проектов продюсерский центр Яндекса создаёт франшизы и сообщества, давая возможность пользователям следить за героями любимых проектов и общаться как в сети, так и офлайн.