Roblox объявила о расширении своих возможностей в сфере коммерции с помощью API Roblox Commerce, а Shopify стала ее первым интегрированным партнером. Она также анонсировала программу Approved Merchandiser Program (AMP), которая связывает физические покупки с виртуальными товарами и преимуществами на Roblox. AMP позволяет связывать покупки в розничных магазинах или электронной коммерции вне платформы с предметами и аксессуарами для аватаров на Roblox, чтобы привлечь следующее поколение потребителей. 

«С запуском нашей программы Approved Merchandiser мы еще больше сокращаем разрыв между физической розничной торговлей и цифровым опытом», — говорит Кристиан Бейли, глобальный руководитель по лицензированию и потребительским товарам Roblox. «Она предлагает создателям, брендам и владельцам интеллектуальной собственности новый способ связи с высокоактивными сообществами Roblox, повышения лояльности и открытия коммерческих возможностей. Эта программа поможет повысить ценность интеллектуальной собственности на Roblox и за его пределами, предлагая фанатам еще один аутентичный способ взаимодействия с брендовыми продуктами и брендами, которые они любят». 

API Roblox Commerce 
Создатели, имеющие право на участие, включая бренды, теперь могут продавать физические продукты в рамках своего опыта Roblox. Пользователи смогут исследовать виртуальные магазины, примерять одежду и делиться опытом с другими, что естественным образом повышает интерес и намерение покупки, а также, сокращая разрыв между виртуальным и реальным шопингом, пользователи смогут приобретать физические товары. 

Студия-создатель Twin Atlas уже использовала API Roblox Commerce в своих играх «Creatures of Sonaria», «Dragon Adventures» и «World // Zero», что привело к шестизначному доходу от торговли в течение первых нескольких недель. Примерно 90% от общего числа заказов поступает через интеграцию внутриигровой торговли, причем половина заказов поступает от постоянных клиентов. 

Такие бренды, как Fenty Beauty, начинают использовать коммерцию на Roblox. Отчет Roblox Digital Expression 2023 показал, что 50% респондентов поколения Z с большой вероятностью рассмотрят бренд в реальном мире после того, как попробуют его товары виртуально. Новая игра Fenty с возможностью покупок предлагает совершенно новый оттенок своего универсального люминайзера для губ Gloss Bomb эксклюзивно в игре, позволяя фанатам исследовать, открывать, творить и совершать покупки, не выходя из Roblox.
Обладатель бриллиантового сертификата, The Weeknd, также изучает коммерцию в рамках своего игрового опыта создания мира, который запускается на Roblox. Он будет включать эксклюзивный пакет билетов на его фильм «Hurry Up Tomorrow» в паре с ограниченным тиражом цифрового предмета на Roblox. 

Создатели и бренды, которые являются торговцами Shopify, могут включить торговлю в свои Впечатления, и создатели могут легко зарегистрироваться в Shopify для участия. Скоро бренды смогут продавать физические продукты в популярных созданных сообществом впечатлениях, создавая новые пути для открытия, где большая аудитория играет каждый день. 

Объединение физических и цифровых товаров с программой Approved Merchandiser 

Создатели, бренды и владельцы интеллектуальной собственности (ИС) могут расширить свое присутствие в розничной торговле, связав покупки продуктов в розничных точках с возможностью разблокировать цифровые товары на Roblox через Программу одобренного мерчендайзера (AMP). Эта программа поможет создать большую привлекательность для потребителей и повысить ценность ИС на Roblox и за его пределами. Поскольку связь между физической и цифровой торговлей масштабируется, программа AMP и значок на физических товарах будут означать маркер подлинности для потребителей. 
Майкл Бэй, известный режиссер и продюсер, создавший такие франшизы-блокбастеры, как «Трансформеры» и «Плохие парни», сейчас изучает новые IP, включая феномен поколения Alpha и поколения Z Skibidi.
«Проблема Skibidi в том, что он не вписывается в рамки», — говорит Бэй. «В этом и суть. Когда вы можете перемещаться между фильмом, игровыми платформами вроде Roblox и физическими продуктами, вы можете вывести повествование на новый уровень».  

Растущая вовлеченность потребителей в цифровую среду формирует будущее лицензирования и повествования, уделяя особое внимание созданию продуктов, которые открывают цифровые преимущества для улучшения иммерсивности игр.

По материалу License Global