Интеграция IP в игры растёт, поскольку видеоигры стремятся выделиться на сверхконкурентном рынке консолей и мобильных устройств.
Тенденция объединения существующих игр с популярными IP не нова, но она набирает обороты, поскольку игры нуждаются в экспансии влияния, особенно в категории мобильных устройств.
Например, разработчик мобильных игр Scopely недавно добавил Care Bears от Cloudco в многопользовательскую мобильную игру в жанре королевской битвы Stumble Guys , которую он приобрел у разработчика Kitka три года назад. По данным исследовательской компании по играм Activeplayer.io, за последние 30 дней число активных пользователей Stumble Guys достигло 2,9 млн в день, хоть и ниже семи миллионов в августе.
Ранее Scopely добавила персонажей Marvel в свою лицензионную однопользовательскую игру Monopoly Go! в сентябре, через год после ее первоначального выпуска. По данным Activeplayer.io, в сентябре 2024 года Monopoly Go! набрала 2,6 миллиона активных пользователей в день, что выше показателя в 1,9 миллиона в феврале 2024 года.
Кроме того, франшиза Resident Evil от Capcom недавно была представлена в игре Dead by Daylight от Behavior Interactive , а бренд Kidz Bop от Concord Music Group был представлен в игре Really Easy Obby! Roblox от разработчика Gamefam.
«Интеграции IP сейчас более выражены по нескольким причинам», — сказал Рассел Биндер, партнер-основатель агентства Striker Entertainment, представляющего франшизу « Five Nights at Freddy’s », которая запускается в «Dead by Daylight» в этом году. «Из-за необходимых инвестиций времени и денег, а также отсутствия права собственности на отдельную игру - лицензирование может стать препятствием для некоторых разработчиков и издателей игр, в то время как интеграции позволяют больше экспериментировать, обслуживать фанатов, доказывать, что у IP достаточно импульса, чтобы в конечном итоге исследовать отдельную лицензированную игру. Также значительный объем инвестиций вкладывается в игровое пространство, особенно в живые операции, где будет больше возможностей и больше названий, которые могут искать интеграции бренда и персонажей для создания и проведения кампаний, а также для использования в качестве инструмента привлечения пользователей. Не все игры и интеграции были или будут успешными, но сейчас больше тайтлов стремятся к интеграции, чем в недавнем прошлом».
"Помимо обновления существующей игры, затраты на разработку интеграции существующих IP в игру обычно ниже, чем для самых продаваемых отдельных игр, бюджеты которых могут достигать 200 миллионов долларов. Эти интеграции также могут быть разработаны за шесть месяцев или год, по сравнению с многолетними сроками, связанными с созданием игр-блокбастеров. Роялти для лицензиара могут составлять 15-20% с учетом более низких затрат, в то время как минимальные гарантии (в зависимости от IP) могут варьироваться от фиксированной платы до платы, основанной на проценте от доходов в игре", -заявили руководители отрасли лицензирования.
«Заслуживает ли такой персонаж, как Джон Уик [из серии фильмов], собственной видеоигры? Потенциально да, но это также отличный персонаж, которого можно добавить в различные игры, чтобы освежить их и предложить геймерам живой опыт, новый контент для покупки и новых персонажей для игры», — сказал руководитель по лицензированию видеоигр. «Подобных сделок по интеграции в мире лицензирования больше, чем прямых лицензий на отдельные игры. Отдельные игры гораздо сложнее лицензировать. Интеграция — это более рискованный подход для владельцев прав и разработчиков игр, чтобы привнести интеллектуальную собственность в игры».
Марк Сиви, Перевод оригинальной статьи Licensing International
