Современная анимация занимает заметное место в зрительских интересах взрослых россиян. Основной мотив просмотра — эмоциональная разгрузка. Однако для многих зрителей значение имеют и ценности, транслируемые мультфильмами...
Аналитический центр ВЦИОМ представляет результаты опроса россиян 18 лет и старше, посвященного отношению взрослой аудитории к анимационному формату.
Анимация интересует не только «молодых взрослых»
Аудитория анимационного контента среди россиян старше 18 лет — 78%. При этом потребление подобного контента нельзя назвать активным. Только 45% из них смотрели мультфильмы за последние несколько лет, 33% заявили, что не посмотрели ни одного. Лишь каждый пятый взрослый (22%) прямо сообщает, что не смотрит мультфильмы.
Заметны возрастные различия взрослых зрителей: среди опрошенных 18-24 лет доля аудитории анимации составляет 90%, среди 25-34-летних — 86%. С возрастом показатель снижается, однако даже среди россиян пенсионного возраста он достигает 67%. Это позволяет рассматривать анимацию как формат, востребованный разными поколениями, а не исключительно молодежной аудиторией. Отечественные проекты — лидеры последних лет
Чаще всего среди просмотренного за последние несколько лет опрошенные называют «Машу и Медведя» (6% всех опрошенных), «Трех богатырей» (5%), «Смешариков» (3%), «Ну, погоди!» (3%) и «Простоквашино» (3%). Таким образом, первые пять позиций занимают отечественные проекты. Среди зарубежных произведений россияне смотрели «Рик и Морти», «Шрек» и «Зверополис / Зверополис 2» — примерно по 1%.
Взрослое потребление мультфильмов не ограничивается анимацией, специально адресованной взрослым, среди лидеров просмотров последних лет заметное место занимают детские и семейные произведения. В жанровом отношении в первой десятке широко представлены комедийные и приключенческие проекты, нередко со сказочными и фантастическими сюжетами. Среди примеров — «Три богатыря», «Шрек», «Иван Царевич и Серый Волк», «Рик и Морти». При этом зрительский выбор охватывает самые разные форматы и направления: от семейных полнометражных мультфильмов до анимационных сериалов для взрослых и японского аниме, что свидетельствует о разнообразии интересов аудитории.
Возрастные различия проявляются и по странам-производителям упоминаемых проектов. Зарубежные проекты чаще смотрят молодые взрослые: «Рика и Морти» называют 5% россиян 18-24 лет и 3% россиян в возрасте 25-34 лет, «Шрека» — 4% и 2% соответственно. «Зверополис / Зверополис 2» чаще всего упоминают 25-34-летние (5%). Возрастные аудитории отечественных проектов различаются: «Машу и Медведя» чаще упоминают россияне 45-59 лет и 60 лет и старше (по 9%), тогда как «Смешарики» интересны 18-24-летним россиянам (8%).
Детские герои — взрослые смыслы
Только 32% опрошенных назвали конкретные анимационные произведения, которые рекомендовали бы друзьям, а 14% опрошенных указали, что ничего
не стали бы рекомендовать. Отсутствие рекомендации не обязательно означает отсутствие интереса: одно дело, смотреть мультфильмы самому, другое, считать их достаточно интересными, значимыми или подходящими для совета другому человеку.
Наиболее часто взрослые россияне готовы рекомендовать друзьям мультсериалы «Маша и Медведь» (4%), «Смешарики» (3%) и серию полнометражных мультфильмов «Три богатыря» (3%). «Душа» (2%), «Головоломка» (2%) и «Ну, погоди!» (2%) также оказываются в топе рекомендаций. При этом проект «Маша и медведь» заметно чаще готовы рекомендовать мужчины 60 лет и старше (9%), «Смешарики» — молодые мужчины 18-24 лет (9%), студенты (11%) и проживающие в Москве или Санкт-Петербурге (7%). Американские проекты с глубокой эмоциональной составляющей («Душа», «Головоломка») обычно рекомендуют женщины 25-34 лет (8% и 9% соответственно). Показательно, что многие россияне готовы рекомендовать именно анимацию, маркируемую как детскую. При этом взрослые мультфильмы категории «18+» («Южный парк», «Рик и Морти» и др.) в качестве рекомендаций называются редко.
Российские проекты (15%) встречаются в рекомендациях чаще зарубежных, однако рядом с отечественными мультфильмами заметна американская (9%) и японская анимация (2%). Российская анимация сильнее концентрирует рекомендации вокруг небольшого числа массовых проектов, тогда как зарубежная демонстрирует более широкий разброс предпочтений. Россияне нередко вспоминают и советские произведения, мотивом рекомендации здесь выступает не столько ностальгия, сколько уверенность в их большей ценностной и смысловой наполненности.
Американскую анимацию обычно готовы рекомендовать мужчины 25-34 лет (21%) и женщины 25-34 лет (31%), имеющие высшее образование (13%), а также жители Москвы и Санкт-Петербурга (18%) и Уральского федерального округа (18%). Российские проекты чуть чаще других рекомендуют женщины 45-59 лет (18%), проживающие в малых городах (16%) и селах (16%). Японское аниме зачастую советуют студенты (11%).
Взрослые почти одинаково часто рекомендуют мультсериалы (15%) и полнометражную анимацию (11%). В целом чаще всего в рекомендациях упоминаются ценности взаимопомощи и взаимоуважения, крепкой семьи, высоких нравственных идеалов, гуманизма, коллективизма и патриотизма. Рекомендуя мультфильмы друзьям, взрослые россияне нередко руководствуются не только желанием предложить развлечение, но и стремлением поделиться произведением, в котором содержатся важные жизненные смыслы и близкие им ценности.
Содержание рекомендаций заметно различается в зависимости от страны производства анимации. Отечественные мультфильмы ценят за юмор, интересный сюжет, историю, культуру, патриотизм, доброту и человечность. Американскую анимацию также ценят за юмор, однако именно здесь сильнее всего выражен интерес к психологии, эмоциям и самопознанию, а также вопросам жизни, смерти и предназначения. Японская анимация выделяется прежде всего увлекательными сюжетами, философскими, нравственными и социальными вопросами, а вот юмор в качестве причин рекомендации упоминается редко. Это говорит о том, что существуют разные основания зрительской привлекательности: российская анимация чаще сочетает развлечение с культурными и воспитательными смыслами, американская — с эмоциональными переживаниями и самопознанием, японская — с интеллектуальным интересом и осмыслением сложных жизненных и социальных вопросов.
Развлечение и серьезность для взрослой аудитории способны одновременно работать внутри одного произведения. Россияне обнаруживают в мультфильмах не всегда очевидные на первый взгляд глубокие смыслы (темы одиночества, ответственности, принятия себя, жизненных трудностей и отношений между людьми и др.).
Некоторые россияне объясняют свою рекомендацию тем, что в мультфильме поднимаются темы и вопросы, которых они не понимали в детстве, но понимают сейчас. Это наблюдение отражает определенную динамику восприятия: анимационное произведение может оставаться прежним, но его содержание меняется в глазах зрителя по мере взросления и накопления жизненного опыта.
Что же такое «анимация для взрослых»?
Наиболее распространенной среди россиян стала точка зрения, согласно которой взрослая анимация отличается обращением к серьезным жизненным темам: одиночеству, ответственности за выбор, смыслу жизни и смерти (34%). Особенно близка такая позиция молодежи, среди 18-24-летних ее разделяют 55%, тогда как в группе 60 лет и старше — 22%. Женщины несколько чаще мужчин придерживаются этой точки зрения (36% против 30%).
Сложный язык повествования (запутанный сюжет, метафоры, неоднозначность) отмечают 14% россиян. Эта позиция заметнее среди 18-24-летних (25%) и 35-44-летних (21%), в отличие людей 60 лет и старше (5%). Ее также чаще отмечают люди с высшим образованием (16%).
Контент для взрослых (секс, насилие, мат, черный юмор) связывают с анимацией только 4% россиян. Мужчины выбирают этот вариант несколько чаще женщин (6% против 3%, и 10% среди мужчин до 35 лет).
Мнение, что мультфильмы не могут привлекать взрослых, поскольку являются исключительно детским жанром, разделяют лишь 12% россиян. Чаще придерживаются этой позиции люди предпенсионного и пенсионного возрастов (15%), среди 18-24-летних такая позиция почти не выражена (2%).
Разгрузка или перезагрузка?
Несмотря на то, что анимацию ценят и готовы рекомендовать за смыслы, для взрослых это в первую очередь способ эмоциональной разгрузки. Ключевыми мотивами просмотра мультфильмов среди взрослых выступают желание расслабиться, отвлечься (32%) и развлечься, получить удовольствие (21%).
Серьезный потенциал «мультяшного» контента — по-новому взглянуть на привычные проблемы и задуматься о важных жизненных вопросах — признали 7% и 6% россиян, которые смотрят мультики.
Для взрослой аудитории развлекательная и смысловая ценность анимации не противоречат друг другу, а проявляются на разных этапах зрительского выбора. Желание отдохнуть и получить удовольствие чаще побуждает к самостоятельному просмотру, тогда как глубина содержания, ценностная составляющая и жизненные смыслы становятся дополнительными аргументами в пользу рекомендации другим и, возможно, в будущем — повторного просмотра.
Обычно смотрят анимацию, чтобы задуматься о важных жизненных вопросах, мужчины 18-24 лет (13%) и студенты (16%). Расслабиться и отвлечься за просмотром мультфильма хотят женщины 18-24 лет (47%), женщины 35-44 лет (49%) и мужчины 25-34 лет (45%). Погружение в необычный мир, фантазии привлекает мужчин 25-34 лет (13%) и женщин 18-24 лет (14%).
