ВкусВилл получил эксклюзивную лицензию, которая позволяет бренду использовать произведения Чуковского в дизайне продукции и коммуникационных материалах. Первая партия из 15 товаров с любимыми персонажами детства на упаковках уже появилась в продаже. Число товаров в ассортименте будет пополняться. Коллаборация представит продукты в категории детских товаров: сладости, молочная продукция, напитки, косметические средства, товары для творчества и развития. В бесплатной доставке ВкусВилл для проекта отведена специальная полка «Герои Чуковского во ВВ», где можно найти все новинки. 

Согласно опросу покупателей ВкусВилла, более 90% читают произведения Корнея Ивановича Чуковского вместе с детьми, а самыми любимыми персонажами считают доброго доктора Айболита, Мойдодыра и Муху-Цокотуху. Яркие и душевные образы героев разработаны креативной командой ВкусВилла. Дизайнеры воссоздали персонажей из стихов и сказок: «Мойдодыр», «Муха-Цокотуха», «Айболит», «Федорино горе», «Тараканище», «Телефон», «Краденое солнце» и «Путаница». Товары из линейки привлекают не только знакомыми визуальными образами, но и «говорят» цитатами Корнея Ивановича. Так, гель детский для купания малышей напоминает: «Рано утром на рассвете умываются мышата, и котята, и утята..», а жидкое мыло отсылает к завету Мойдодыра: «Да здравствует мыло душистое, и полотенце пушистое».

 Дарья Фурего, бренд-стратег ВкусВилла:

«Более 50% наших покупателей — это семьи с детьми. Мы стремимся помогать родителям в решении вопросов питания и развития малышей через качественные и интересные товары, которые отбираются ВкусВиллом строго в соответствии с концепцией чистых и честных составов. В оформлении упаковок товаров ВкусВилл мы также придерживаемся принципа заботы. Персонажи Чуковского – это настоящая находка: родные, душевные, всем знакомые и познавательные. Они учат нас смелости, справедливости, состраданию, доброте, помогают воспитывать в малышах самые лучшие человеческие качества. Только такие герои и помогли оказаться на товарах ВкусВилла».