От кухонной утвари до бытовой техники, от столовых приборов до предметов сервировки стола — лицензирование стало ключевым элементом недавней выставки Inspired Home Show в Чикаго.  

Чтобы привлечь внимание молодых потребителей, на мероприятии особое внимание уделялось бутылочкам для воды.  

Например, бренд Lifetime Brands' S'well сотрудничал с Crayola в создании коллекции, включающей бутылки объемом 17 унций, доступные в синем, зеленом, желтом и красном цветах. Тем временем Joyjolt выделил свою коллекцию бутылок для воды с лицензией «Звездные войны».  

Другие компании, включая Stanley, которая помогла сделать бутылки с водой предметом первой необходимости с помощью маркетинговой кампании в Target, продвигали аксессуары, которые крепятся к бутылкам с водой (включая держатели  блеска для губ, ключей и украшений), которые приобрели значительную популярность в таких социальных сетях, как TikTok и Instagram.  

А компания Core Home, имеющая лицензии на Эдди Бауэра, Барби и других, выделила на выставке место для продвижения своего контрактного производства бутылок для воды, некоторые из которых предназначены под программы стм. 

По данным Fortune Business Insights, в этом году мировые продажи бутылок для воды, как ожидается, достигнут 4,52 млрд долларов США и будут ежегодно расти на 5,2%, достигнув 6,46 млрд долларов США к 2032 году. В результате компании обращаются к брендам, чтобы обеспечить себе преимущество на перенасыщенном рынке. 

«Бутылки для воды были огромным трендом в последние несколько лет, и это снова произошло на выставке», — сказал Скотт Хэлперн, вице-президент по развитию бизнеса в Brandgenuity, который занимался покупками на выставке для брендов Kentucky Fried Chicken (KFC) и Kona Ice. «Дети сейчас коллекционируют и слушают инфлюенсеров, и все они хотят новейшую бутылку для гидратации. Если они ходят в школу без бутылки, это как не иметь крутой одежды». 

Однако лицензирование на выставке не ограничивалось бутылками с водой.  
Например, лейбл StoreBound's Dash готовит мини-вафельницы и быстрые яйцеварки под брендом Peeps компании Just Born. Также у него есть мини-вафельницы под брендом Sweethearts компании Spangler Candy Co. 

После нескольких лет отсутствия на выставку вернулись многие известные бренды и шеф-повара. 
Tristar Partners возобновила поддержку фритюрниц под брендом шеф-повара Эмерила Лагасса. А Кэт Кора, бывшая звезда сериала Iron Chef на Fuji Television , подписала лицензионное соглашение с Harold Import Co. на столовые приборы. Сделка ознаменовала ее возвращение к лицензированным предметам домашнего обихода и стала ее первым соглашением с момента подписания контракта на кухонную утварь со Starfrit в 2011 году. Помимо внимания к шеф-поварам, в этом году на шоу также были в центре внимания знаменитые бренды таких звезд, как Долли Партон и Пэрис Хилтон. 

«Ориентация на весь дом лежит в основе нашей стратегии», — рассказал Карим Гобриал, директор по управлению категориями в Wayfair, Home Page News . «В частности, предметы домашнего обихода служат шлюзом  комплексных решений для дома. По мере того, как ожидания потребителей меняются, предметы домашнего обихода становятся все более неотъемлемой частью, связывая воедино стиль, функциональность и удобство».

Марк Сиви, перевод оригинальной статьи LIcensing International