Кейс ГК «Рики» «Смешарики спасают Павла Дурова» получил золото на премии Silver Mercury

Проект победил в номинации «Ситуативная креативная кампания». Он представляет собой виральный ролик для соцсетей, созданный в ответ на новость от  24 августа 2024 года о Павле Дурове из парижского аэропорта. Ролик использует кадры из «Смешариков», в котором герои отправляются «спасать друга». Видео было создано с помощью характерного для бренда метафоричного языка.

Медиаохват кейса составил: 1.2 млн просмотров в TikTok, 35.8 млн в СМИ и 8 млн в Telegram-каналах. 

«Мы гордимся тем, что получили золото на Silver Mercury — и особенно приятно, что это произошло в категории ситуативного креатива. Ролик был создан благодаря моментальной реакции наших специалистов на тренды и именно в этом, на мой взгляд, его сила. Он про скорость и дерзость, что принесло колоссальный результат в цифрах, при этом абсолютно без бюджета. Благодарим жюри за такую высокую оценку и продолжаем доказывать, что анимация может говорить на одном языке не только с детьми, но и с взрослыми», — поделилась Кристина Сивкаева, директор по маркетингу ГК «Рики».

Напомним, что ранее юбилейная выставка «Смешарики. Искусство быть круглым» была удостоена премии Silver Mercury Северо-Запад в номинации «Лучшее online/offline мероприятие». 

Silver Mercury — экосистема креативных и маркетинговых коммуникаций, состоящая из федеральной премии SM Awards, региональной премии SM Regions в двух федеральных округах — ПФО (Казань) и СЗФО (Санкт-Петербург), премии для студентов и молодых креаторов до 30 лет Young Mercury, бизнес-конференции SM Conference. В текущем XXI сезоне премия включает 169 номинаций в 12 блоках, связанных с рекламой и маркетингом, было подано 1700+ заявок, которые рассматривал судейский комитет, состоящий из 1000 членов жюри. Только 45% всех поданных кейсов прошли в лонг-лист.