Инвестиции в национальный бренд: как основатель ГК «Рики» Илья Попов развивает российскую культуру дизайнерской игрушки

В августе партнеры представят первую в России лимитированную серию фигурок в формате Blind Box (продажа в закрытых коробках без раскрытия персонажа до момента покупки), приуроченную к выходу полнометражного игрового фильма «СМЕШАРИКИ СКВОЗЬ ВСЕЛЕННЫЕ». Прием предзаказов стартует 6 августа эксклюзивно на Wildberries. Розничные продажи начнутся во второй половине августа. Повторного тиража серии не планируется.

Культурно-социальная миссия этого партнерства – заложить прочный фундамент для развития отечественной индустрии дизайнерских игрушек мирового уровня.

Илья Попов, основатель ГК «Рики»:

«Мы видим существенный потенциал в развитии российского сегмента дизайнерской игрушки. До сих пор этот рынок в нашей стране во многом зависел от импорта из Азии и США, в то время как локальные авторы оставались преимущественно в нише мелкосерийного производства. Общемировой тренд на коллекционные игрушки продолжает расти, и мы выходим в эту нишу с устойчивым фундаментом. За более чем двадцать лет присутствия на рынке, бренд "Смешарики" сформировал высокий уровень доверия со стороны потребителей. Мы рассчитываем, что синергия проекта с масштабным кинопрокатом фильма "Смешарики сквозь вселенные" позволит заложить прочную основу для долгосрочного развития этого направления».

Для российского анимационного и лицензионного рынка проект является прецедентом с точки зрения промышленного дизайна. Каждая фигурка включает в себя более 10 деталей.  До финального утверждения мастер-модели было изготовлено более 50 производственных образцов.

Разработчики намеренно отказались от стандартного литья в пользу премиальной финишной отделки коллекционного уровня. На производстве был внедрен ручной цикл шлифовки, покраски и сборки. Для создания коллекционного вида изделий применили сложные художественные технологии: металлизированное покрытие, перламутровые лаки, светящиеся в темноте элементы и контрастные матово-глянцевые текстуры.

Каждая фигурка неразрывно связана со своим уникальным цифровым двойником в виртуальном мире. На каждую упаковку наносится голографическая наклейка с персональным номером, а внутрь вкладывается скретч-карта с уникальным QR-кодом. Однократная активация кода в программе лояльности Riki Family позволит верифицировать подлинность объекта и генерирует цифровую копию персонажа для AR-взаимодействия.

Лимитированная серия включает в себя 8 базовых персонажей и одну редкую фигурку.

Производственный процесс и инженерно-технологическое проектирование группа компаний «Рики» ведет совместно со своим партнером – компанией «Дом культуры», выступающей одним из первых системных игроков на российском рынке дизайнерских игрушек.

Лимитированная серия, представленная на маркетплейсе, интегрирована в масштабный тематический лендинг. Платформа объединяет запуск арт-тойз с другими лицензионными товарами вселенной «Смешариков», формируя единую экосистему бренда в рамках проекта.

Предзаказ на Wildberries стартует с 6 августа. Сами фигурки появятся в продаже во второй половине августа. Повторного тиража серии не планируется.

Группа компаний «Рики» основана в 2003 году и на сегодняшний день является одним из лидеров российского анимационного рынка. В портфолио компании входят такие известные анимационные бренды как «Смешарики», «Фиксики», «Малышарики», «Финник», «Тима и Тома», «Бодо Бородо», «ДиноСити», «ПинКод» и другие. Сегодня в составе ГК «Рики» две анимационные студии – «Петербург» и «Аэроплан», мультибрендовое лицензионное агентство «Мармелад Медиа», дизайн-студия,студия по производству детского игрового контента и другие компании. Мультсериалы ГК «Рики» переведены на 40+ языков и доступны на сотне телеканалов и платформ в более 160 странах мира. Общее число просмотров на YouTube и платформах VOD превышает 40 миллиардов. С 2003 года произведено свыше 200 часов анимации.

АО «Дом культуры» – российская компания (зарегистрирована в Санкт-Петербурге в августе 2025 года), один из первых системных игроков на отечественном рынке дизайнерских игрушек (арт-тойз) в сегментах производства, розничной торговли и выставочной деятельности. Компания специализируется на создании серийных и лимитированных линеек фигурок, а также популяризации глобального тренда коллекционирования в России. Осенью 2025 года при участии компании в Москве была открыта масштабная выставка «Super Toys. Искусство внутри» (презентовано более 2000 экспонатов на площади 1500 кв. м), перезапущенная в июне 2026 года под названием «Super Toys. Летний сезон» на базе арт-пространства «Альфа Кристалл».