По данным службы отслеживания розничной торговли Circana, продажи игрушек снизились на 0,6% в 2024 году на 12 мировых рынках (G12), включая Австралию, Бельгию, Бразилию, Канаду, Францию, Германию, Италию, Мексику, Нидерланды, Испанию, Великобританию и США.

Продажи лицензионных игрушек выросли на 8% и составили 34% от общего объема рынка.

Эти положительные результаты подчеркивают, как сохраняющуюся привлекательность новых и вечнозеленых, а иногда и ностальгических франшиз, так и спортивных товаров в стимулировании продаж. Pokémon сохранил  корону самой продаваемой собственности для игрушек во всем мире, за ним следуют такие известные классические вещи, как Barbie, Marvel Universe, Hot Wheels и Star Wars. Примечательно, что LEGO Botanicals оказалась самой продаваемой собственностью, отражая тенденцию к игрушкам, ориентированным на взрослых потребителей, задействуя тренд осознанности и игрушек для улучшения психического здоровья.

В 2024 году,  после четырех лет роста подряд, средняя цена продажи осталась на уровне предыдущего года (-0,2%).

Пять из 11 суперкатегорий игрушек, отслеживаемых Circana, показали годовой рост продаж в долларах в G12. Строительные наборы росли пятый год подряд и заняли первое место как по продажам, так и по росту, увеличившись на 14%. Исследовательские и другие игрушки также выросли на 5%, а продажи транспортных средств увеличились на 3%. Сегменты мягких игрушек, игр и головоломок увеличили продажи на 1%.

Продажи коллекционных игрушек выросли почти на 5%, составив 18% от общего объема и 15% от объема продаж. Трендовые небольшие коллекционные фигурки, карточные игры и мягкие игрушки поддерживали продажи круглый год благодаря тому, что некоторые производители обновили линейки продукции, чтобы привлечь поклонников всех возрастов.

«Продажи игрушек в 2024 году отражают резкий контраст в поведении потребителей — покупатели принимают очень рациональные решения, покупают по скидкам и по мере необходимости, и в то же время явно балуют себя игрушками, вызывающими приятные ощущения, чтобы подпитать свою фандомность или дать себе передышку», — сказала Фредерик Тутт, глобальный консультант по игрушкам в Circana. «Продажи коллекционных игрушек никогда не были такими высокими, как в 2024 году».

«В этом году мы ожидаем, что на мировой рынок игрушек положительное влияние окажут кассовые сборы и популярные сериалы на стриминговых платформах, продолжая подпитывать аппетиты молодых и зрелых потребителей к игрушкам и коллекционным товарам», — сказал Тутт. «Эти факторы должны помочь компенсировать снижение рождаемости в большинстве регионов и экономическую неопределенность, влияющую на потребительские расходы».

«Продажи игрушек стабилизировались в 2024 году, поскольку отрасль перешла от состояния коррекции к постоянству», — сказала Джули Леннетт, консультант по индустрии игрушек в США в Circana.