Индустрия лицензирования брендов приближается к 2025 году и, как ожидается - искусственный интеллект (ИИ) станет всё больше и глубже проникать в наш бизнес, что приведет к возникновению сложностей в области интеллектуальной собственности, которые будут актуальными еще долгое время после наступления нового года. 

В результате этого у владельцев прав интеллектуальной собственности в издательском деле, музыкальной отрасли, индустрии развлечений и многих других отраслях; повсеместно возникнут существенные вопросы и проблемы.  

Уже на сегодня было подано несколько исков против компаний ИИ, включая OpenAI, Microsoft, Google, Meta, Nvidia, Stability AI и Anthropic; все они обвинялись в нарушении авторских прав за использование контента для обучения моделей без лицензии. Несмотря на то, что  ИИ производит революцию во многих отраслях, он также, вероятно, продолжит вызывать проблемы, связанные с товарными знаками и авторскими правами. 

Например, в июне 13 звукозаписывающих компаний, за нарушение авторских прав - подали в суд на компанию Suno, занимающуюся созданием музыки на основе искусственного интеллекта, утверждая, что компания использовала их музыку для обучения своей модели искусственного интеллекта. В ноябре Suno ответила, представив новую версию своего музыкального инструмента искусственного интеллекта, который «выводит создание музыки на новый уровень». Suno утверждает, что использование музыки на основе искусственного интеллекта, как части «внутреннего технологического процесса, невидимого для общественности» для создания «продукта, не нарушающего авторские права» является «добросовестным использованием» в соответствии с законодательством США об авторских правах. 

Суть многих исков заключается в том, что в США контент, сгенерированный с помощью подсказок, не подлежит защите авторских прав, которая необходима для песен и обложек, сказал Крис Хортон, вице-президент по стратегическим технологиям в Universal Music Group, Music Ally . Это привело к тому, что UMG отговорила музыкантов от использования изображений, созданных ИИ, для обложек своих альбомов, сказал он.  

«Развитие будет продолжаться в том же темпе, но я надеюсь, что лицензирование, судебные разбирательства и законодательство в конечном итоге придут в соответствие, так что все компании ИИ увидят, что сотрудничество с креативными индустриями — это очевидный путь вперед», — сказал Хортон. «Это, в свою очередь, привлечёт новые инвестиции и бизнес, что приведет к еще большему количеству продуктов и услуг».  

Инвестиции в ИИ, вероятно, еще больше увеличятся в 2025 году. Reddit, платформа, на которой размещено более 100 000 активных сообществ, участвующих в обсуждениях, голосовании и обмене контентом, в мае заключила партнерство с OpenAI, чтобы расширить возможности поиска и улучшить пользовательский опыт, размещая соответствующие обсуждения и контент на своих форумах. В мае также было объявлено о партнерстве с OpenAI для обучения моделей ИИ.  

Издательство HarperCollins , тем временем, заключил сделку с Microsoft по лицензированию научно-популярных изданий для обучения моделей искусственного интеллекта. Добровольная программа предлагает авторам 2500 долларов за книгу в обмен на трехлетнее лицензионное соглашение. Сделка является частью растущей тенденции сотрудничества издателей с технологическими фирмами по интеграции ИИ с контентом.  

«Разница между следующими 18–24 месяцами и последними 18–24 месяцами заключается в том, что ИИ стал работать под прикрытием», — сказал Майк Бехтель , управляющий директор и главный футурист Deloitte Consulting. «Мы видим, что он как бы растворяется, становясь основой или подструктурой всех других бизнес-ориентированных вещей, которые нам нужно делать и о которых думать. В течение последних двух лет казалось, что ИИ, эта монолитная вещь — одно окно чата для всех наших запросов и интересов. Теперь же нам остаётся дальше лицезреть этот фрактальный взрыв, когда  ИИ, множится на десятки, а затем сотни и, в конечном итоге, тысячи специализированных агентов, обученных работе с данными, относящимися к конкретной предметной область».

Дальнейшее расширение ИИ будет зависеть не только от технологий, но и от правил, которые мировые правительства введут для его регулирования. Компании, занимающиеся ИИ, годами ожидали, что Конгресс США примет федеральное законодательство, но до сих пор эти усилия привели только к рекомендациям и отчетам. А избранный президент Дональд Трамп пообещал отменить всеобъемлющий указ президента Джо Байдена об ИИ, который был принят прошлой осенью для защиты прав и безопасности людей, не подавляя инновации.  

В Европе в августе вступил в силу Закон Европейского союза об искусственном интеллекте , основанный на дальновидном определении ИИ и подходе, основанном на оценке рисков. А правительство Австралии прошлой осенью выпустило с предложением, устанавливающим 10 обязательных ограничений для разработчиков ИИ. 

«Существует реальная неопределенность относительно правовой основы, на которой строятся эти платформы генеративного ИИ», — сказал Тим Кларк, партнер юридической фирмы PiperAlderman, во время недавнего вебинара Licensing International «Беседа об использовании генеративного ИИ в Австралии». «Нам придется быть осторожными, когда мы используем эти платформы, поскольку постоянно появляются новые, а также новые версии существующих платформ». 

Марк Сиви, Licensing International