19 июня в рамках Петербургского международного экономического форума генеральный директор и генеральный продюсер анимационной компании «ЯРКО» Альбина Мухаметзянова приняла участие в сессии «Как выиграть конкуренцию за эмоции. Продвижение ценностей в эпоху экономики впечатлений».
Спикер подчеркнула, что современные дети привыкли видеть анимационных персонажей не только в детском контенте, но и в других сферах: в товаре, в подаче социальной информации, в соцсетях. В этих условиях важно сделать детские бренды как можно более узнаваемыми как внутри России, так и на международном уровне.
«Мы на международном рынке пока не научились упаковывать свои бренды. Да, мы международные, нас берут, но мы стали делать контент более нейтральным. А хотелось бы показать свою аутентичность, например, как корейский анимационный контент. Все его смотрят, все понимают, что это корейский анимационный контент, но он популярен везде», — Альбина Мухаметзянова.
По мнению Альбины Мухаметзяновой, сила анимации как инструмента — в способности формировать эмоциональную связь с аудиторией, и именно за эту связь сегодня идёт основная борьба. Для России это означает необходимость осознанной работы с культурным кодом: внедрение национальных образов, символов, нарратива в современные форматы, способные конкурировать на глобальном рынке.
Она также подчеркнула, что для устойчивого успеха важно не только создавать качественный визуальный продукт, но и выстраивать комплексную стратегию продвижения бренда — от кросс-медийного присутствия до развития мерча и взаимодействия с сообществами. Это позволит российским студиям занять более влиятельное место в международной индустрии анимации.
Справка:
Анимационная компания «ЯРКО» (входит в «Газпром-Медиа Холдинг») реализует полный цикл анимационного производства: от рождения идеи до реализации проекта, дистрибуции и лицензирования, маркетингового и PR-продвижения. Сегодня в «ЯРКО» работают над 22 проектами в разных жанрах и художественных технологиях для широкой семейной аудитории. В портфеле брендов – «Дракоша Тоша», «Спорт Тоша», «Команда МАТЧ», «Улётная доставка», «Дракошия», «Тикабо», «Живой гараж», «Шушумагия», «Технолайк» и др. В совместном производстве с кинокомпанией «Централ Партнершип» – полнометражные анимационные фильмы «Доктор Динозавров» и «Мотомарс. Большая гонка».
