Все статьи

Успешные кейсы агентства «Мельница» в Instagram и TikTok


2 Апреля 2021

07 2.png

  Данил Кругов, digital-менеджер лицензионного агентства «Мельница»: «Instagram — один из ключевых каналов продвижения наших продуктов. Аудитория там очень активная. Администрация соцсети ежегодно предлагает новые форматы общения с пользователями — различные опросы, стикеры, «голосовалки» и прочие онлайн-инструменты, а мы их активно применяем. Сейчас более 50% коммуникации происходит не в постах, а в «сторис», поэтому мы обязательно используем этот канал для поддержки лицензиатов. И это не обычные «сторис» с визуализацей продукта — мы совмещаем новые возможности Instagram с нашими продуктами и героями, даем советы, придумываем игровые механики вовлечения. Нам очень важно, чтобы наши группы в социальных сетях были не только местом развлечения, но и давали полезную информацию аудитории.

 

Совокупная аудитория наших социальных сетей насчитывает более 2 100 000 пользователей. В YouTube-каналах суммарно 13 млн подписчиков, а количество просмотров достигло 18 млрд. В наших группах мы на еженедельной основе проводим конкурсы с лицензионной продукцией. Детская аудитория их очень любит. Но ничуть не меньше конкурсы любят и призоловы. Поэтому для более глубокого вовлечения аудитории и отсечения тех самых призоловов мы стараемся использовать механику конкурсов, в которую интегрированы бренды или продукция. Например, мы предлагали пользователям нарисовать или слепить посуду определенного бренда, станцевать танец в TikTok под музыку из «Лунтика» и тому подобные активности.

 

Один из самых интересных кейсов состоялся в прошлом году. В течение семи месяцев у нас проходил конкурс по сериалу «Царевны» — «Мода Дивногорья». Пользователям нужно было нарисовать костюмы, платья и различные наряды в определенной тематике. Ежемесячно мы получали более 300 работ от участников. По итогам месяца мы определяли 10 победителей с лучшими рисунками, дарили им различные канцелярские принадлежности от компании «ВКФ», пять победителей получали публикации на страницах «Комсомольской правды», а по рисункам еще пяти победителей будут созданы настоящие платья для кукол нашим партнером — компанией «Симбат». Такие конкурсы представляют собой целые перформансы, позволяют расширить аудиторию бренда, ближе познакомить с продукцией лицензиата и дают возможность пользователям почувствовать себя частью бренда».