Все статьи

Успехи «Сакс Лайсенз» (2)


10 Апреля 2021

02 Сакс.png

  Лицензионное агентство «САКС Лайсенз» было основано в 2018 году. Алиса Лобанова, учредитель оптовой компании «САКС», федеральной сети магазинов игрушек «ТОЙ.РУ» и основатель «САКС Лайсенз» рассказала Licensing in Russia о результатах его работы (продолжение интервью) 

Как лицензионные бренды агентства показали себя в сложное для рынка время?

Именно сложные времена показывают, какие бренды по-настоящему востребованы. В условиях сокращения потребления у компаний нет возможности и желания тестировать новые истории, давать шансы подающим надежды лицензиям. В такие моменты каждый лицензиат прибегает к сильным и надежным брендам, которые гарантированно помогут ему продавать свою продукцию. И сегодня такие персонажи как L.O.L. Surprise! и Леди Баг необычайно востребованы.

Кукла L.O.L. Surprise! феноменально популярна и является желанным подарком для каждой девочки. Вспомните клип Тимати «Круто быть папой!», в котором он играет с дочерью и читает рэп. Кукла L.O.L. Surprise! помогает генерировать продажи в любых лицензируемых товарных категориях. Так, компания, выпускающая постельное белье, начав продажи товара во втором квартале 2020, в третьем квартале уже закрыла авансовые платежи и перешла на текущие роялти. А производители кондитерской продукции продают самые ходовые позиции – шоколадные яйца LOL миллионными тиражами.

Герои сериала «Леди Баг» обладают колоссальной популярностью среди детей 6+, о чем свидетельствуют более 100 миллионов скачиваний одноименной мобильной игры по всему миру, более 20 миллиардов просмотров контента на YouTube и высокие рейтинги смотрения на канале «Дисней Россия». В этом году на экраны кинотеатров выходит полнометражный анимационный фильм «Леди Баг: Пробуждение». Кино-релизы всегда подстегивают интерес аудитории к героям, поэтому партнеры бренда выиграют от кампании по продвижению фильма и от самой премьеры. Эта комбинация популярности героев и крупного события в жизни бренда увеличит продажи лицензиатов Леди Баг.

Какие товарные категории максимально выиграли от лицензирования в этом году?

Наиболее значительные результаты принесли лицензии в категориях «Текстиль», «Одежда для дома», «Посуда», «Книги», «Игрушки», «Продукты питания» и «Товары для праздника». Особенно успешными в этом году оказались также товары для спорта и игр на открытом воздухе – скутеры и велосипеды срочно понадобились летом всем, кто устал от карантина в первой половине года. Раскраски и наклейки прекрасно продавались весь год.

Назовите наиболее интересные проекты, яркие сделки?

Нам запомнились фольгированные шары L.O.L. от Flexmetal, которые продали 800 000 шаров за первый квартал продаж, постельное белье L.O.L. и OMG, которое светится в темноте от ТМ «Непоседа». В домиках-раскрасках L.O.L. от «САКС» можно играть и рисовать прямо на стенах. А также соки и фруктовое пюре L.O.L. с брендом «Ложка в Ладошке», шоколадные шары L.O.L. «Чупа Чупс», «Киндер Сюрприз» и «Леди БАГ», пирожные, эклеры и пряники L.O.L. и «Леди Баг» от «Свит Клаб».

Полностью материал читайте в выпуске журнала Licensing in Russia – его можно скачать на сайте или получить на отраслевых мероприятиях.