Все статьи

РУССКИЕ ДЕТИ – РАЗУМНЫЕ ПОТРЕБИТЕЛИ

№9 (ВЕСНА 2021)
17 Апреля 2021

Согласно последнему исследованию компании Kids Insights, дети в России любят шоппинг и часто влияют на выбор покупок в семье, включая заказ еды или подписки на стриминговые платформы.

Школьники предпочитают посещать магазины вживую, при этом интерес к онлайн-шоппингу увеличился.

 

За последние 12 месяцев Kids Insights опросили 21,300 детей в России чтобы понять в какой среде они живут. Представленное исследование основано на опросе 5,503 детей с октября по декабрь 2020 года.

Согласно нашим данным, 77% детей в России предпочитают лично посещать магазины и ходить за покупками, 79% из них школьники в возрасте 6-12 лет.

По сравнению с ровесниками из других стран российские дети очень любят ходить в супермаркеты и хозяйственные магазины (28%). При этом школьники до 13 лет оказывают сильное влияние на родителей при покупке продуктов питания. Это наводит на мысль, что чем более сознательными являются дети, тем большее влияние они оказывают на распределение семейного бюджета.

77% опрашиваемых (из 15,5 млн респондентов) отметили, что чаще всего предпочитают ходить в торговые центры. Самым любимым магазином признан «Детский мир». Он занимает первое место по популярности у дошкольников (19%), его посещают в 6 раз чаще по сравнению с «Магнитом», который расположился на втором месте.

Дети в возрасте 6-9 лет ходят за покупками в «Спортмастер» (9 место в рейтинге), но только 1,2% в возрасте от 13 до 18 лет респондентов выбрали этот ритейлер в качестве самого любимого магазина в прошлом квартале.

Если говорить об онлайн-шоппинге, мальчики 13-18 лет предпочитают тратить свои карманные деньги в «Озоне» (14,5%), а девочки того же возраста на «Алиэкспресс» (14,1%).

В прошлом ноябре разработчики «Алиэкспресс» (вторая по популярности онлайн-площадка среди школьников) добавили возможность оплаты товаров через Google Pay. Это позволило многим интернет-магазинам более безопасно проводить платежи и отказаться от налички. Наше исследование показало, что количество школьников, не желающих использовать наличные, выросло на 6%. Компаниям следует учитывать эту тенденцию и поощрять безналичные платежи, снижая риск заражения при обмене купюрами.

Важно знать…

Дети в России очень зависимы от интернета и социальных сетей, где они довольно часто следят за новинками в своих любимых магазинах. При этом YouTube является самой популярной платформой на сегодняшний день, в прошлом году просматриваемость сайта выросла на 42%. Соответственно, видеоконтент, в том числе коммерческий, постепенно завоевывает детскую аудиторию. Брендам следует учитывать этот интерес и увеличивать свое присутствие на YouTube. А также уделять больше внимания качеству видеорекламы.

Согласно нашим данным, дети тратят 62% своего свободного времени в интернете. Однако, по оценкам PwC, из 4,6 млрд долларов запланированного бюджета на рекламу для детей в 2021 году, только 1,7 млрд долларов (37%) выделено на размещение на диджитал-площадках.

В нашем исследовании мы также заметили, что подростки 10-12 лет постоянно наблюдают в сети за страницами своих любимых магазинов. Это наводит на мысль о создании приложений или сайтов, где дети могли бы отслеживать скидки или акции ритейлеров.     

Исследование подготовлено британской компанией The Kids Insights, одним из подразделений компании The Insights Family, где проводятся опросы более 7 000 детей в неделю в 18 странах мира. Всего мы опрашиваем до 370 000 детей в год.

Безымянный.jpg 

 

Полностью материал читайте в журнале Licensing in Russia, который можно скачать на сайте или получить в печатном виде на отраслевых выставках.