Все статьи

«РОСМЭН»: «Лицензирование дает несомненное преимущество производителю»


10 Апреля 2021 кошечки-собачки11327 copy.jpg

Сегодня «РОСМЭН» объединяет большие команды, которые ведут два бизнеса: издательскую деятельность,дистрибуцию и производство игрушек. В издательском бизнесе компания работает уже 30 лет и давно закрепила свои позиции на рынке как детское издательство №1.

На рынок игрушек «РОСМЭН» вышел в 2012 году с проектом «Свинка Пеппа». На настоящий момент компания не просто удерживает свои позиции в топ-10 лидирующих компаний – она продолжает активно расти. В ассортиментном портфеле «РОСМЭНА» около 10 крупных брендов, среди которых «Дикие скричеры», «Инфинити Надо», «Гуджитсу», «Кошечки-собачки» и многие другие.

Алия Талипова, директор по стратегическому маркетингу компании «РОСМЭН» рассказала нам о том, как в компании организована работа с правообладателями, по каким критериям отбираются лицензии и какое отношение к принятию решения имеет магия бренда.

Алия, расскажите, пожалуйста, с какими лицензиями сейчас работает «РОСМЭН».

До недавнего времени мы очень плотно работали с лицензионной продукцией по брендам «Свинка Пеппа», «Герои в масках», «Щенячий патруль» и другими. С 2020 года нашим главным фокусом в работе с лицензионной продукцией стал бренд «Кошечки-собачки».

Как компания начала работать с лицензиями?

С лицензиарами мы сотрудничаем давно, серьезные компетенции по выбору лицензий наработаны еще в издательском бизнесе. Среди наших самых успешных партнерств – лицензионные контракты с такими брендами, как «Свинка Пеппа» и «Маша и медведь».

Почему «РОСМЭН» выбрал для себя лицензионный путь?

Лицензирование дает несомненное преимущество производителю – бренд, дополнительную ценность и эмоцию для покупателя, усиливающую функциональную пользу продукта, но при этом избавляет производителя от рисков, сопутствующих самостоятельному созданию бренда.

За брендом стоит очень много всего – хорошая идея, увлекательная история, маркетинг и, в итоге, целый яркий мир. Бренд помогает производителю выделить качественный продукт на полке среди ряда прочих товаров, сделать его желанным для покупателя, добавить эмоций к процессу покупки и к факту обладания этим продуктом. Создать бренд непросто. Это требует удачной идеи, времени, инвестиций, правильно подобранной команды. И даже при наличии всего перечисленного никто не гарантирует новому бренду успеха.

Какая лицензия, на ваш взгляд, сейчас наиболее востребована?

Уже несколько лет мы, как и все наши коллеги из индустрии, наблюдаем за достижениями отечественной анимации. На нашем рынке сложилась уникальная ситуация: топ лицензионных брендов у нас отличается от списка лидеров в США и Европе, мировых лидеров у нас вытеснили популярные отечественные проекты.

Мы гордимся успехами нашего партнера, компании «0+ Медиа», с радостью наблюдаем за достижениями мультсериалов «Ми-ми-мишки», «Сказочный патруль», «Лео и Тиг», «Кошечки-собачки». Наши коллеги делают качественные проекты мирового уровня, именно по этой причине мы в 2020 году объявили о стратегическом партнерстве с компанией «0+Медиа» по разработке лицензионной продукции «Кошечки-собачки» в игрушках и паблишинге. На ближайшие несколько лет работа с этим брендом является одним из главных фокусов нашей компании.

Полностью материал читайте в новом выпуске журнала Licensing in Russia – его можно скачать на сайте или получить на отраслевых мероприятиях.