Все статьи

Лицензионная история «Жила-была Царевна» (2)


10 Апреля 2021 Untitled 2.png

Продолжаем беседовать с Викторией Иосебашвили о проекте «Жила-была Царевна»

Расскажите о бренде «Жила-Была Царевна». Какая лицензионная продукция по бренду доступна в настоящее время? С какими партнерами вы сотрудничаете?

В настоящее время мы стараемся активно развивать бренд «Жила-Была Царевна», поэтому работаем сразу в нескольких направлениях. Не так давно мы совместно с издательствами «АСТ» и «Алтей» начали выпускать книжную продукцию по мотивам мультфильма. Среди доступных товаров – раскраски, наклейки, альбомы, книжки с историями про Царевну, календари, прописи и многое другое. Также мы осваиваем новые форматы и площадки: во время новогодних праздников в Москве проходило интерактивное развлекательное шоу для детей: «Жила-Была Царевна: Фокус-покус».

Сейчас одно из основных направлений нашего бренда – это игры и игрушки. Компания «Симбат» производит плюшевые и пластиковые куклы Царевны, раскраски, наклейки и активити с персонажами мультфильма. Также мягкие игрушки с героями представлены фабрикой «Играмир», эта компания делает плюшевые куклы Царевны и ее собачки Бонны. Также совместно с компанией «Priority» мы производим посуду с изображением персонажей мультфильма. Большая линейка товаров производится компанией «Лигал Энтертеймент Лайсенз»: наш бренд представлен на канцтоварах, органайзерах, сумках для обуви, фартуках, пеналах, значках и так далее.

В апреле наша компания и издательский дом «Комсомольская правда выпускают первый номер ежемесячного журнала «Жила-Была Царевна». Это развивающий журнал для детей, в котором, помимо новых историй о приключениях Царевны, будут всевозможные игры, раскраски, головоломки, полезные советы и мастер-классы. Первый выпуск будет посвящен теме уборки, поэтому на страницах журнала можно будет найти множество полезной информации о том, как превратить уборку в увлекательное занятие, зачем нужно поддерживать порядок в доме, а также игры и загадки на соответствующую тему. Мы рассчитываем, что яркая подача и развлекательный формат позволят сделать важные и нужные темы интересными и доступными для восприятия ребенка.

Какую рекламную поддержку вы оказываете вашим лицензиатам и на какие специальные возможности могут рассчитывать ваши партнеры?

В первую очередь, для всех наших лицензиатов мы осуществляем бесплатную рекламную поддержку. На всю продукцию, созданную под брендом «Жила-Была Царевна», мы размещаем ссылки под каждой серией мультфильма на YouTube-канале. Также мы снимаем специальные игровые видеоролики – «Поиграйки с Царевной», где наглядно демонстрируем лицензионный товар, все созданные ролики в последствии публикуются на наших каналах. Мы даем рекламу на интернет-магазины, где можно приобрести лицензионную продукцию, а также размещаем баннеры с товарами на всех наших YouTube-каналах.

В разгар пандемии и в течение карантина мы по возможности старались идти навстречу всем нашим партнерам и не только продолжать сотрудничество, но и развивать его. Соответственно, многие из перечисленных категорий товаров были реализованы именно в период пандемии, и, несмотря на непростые обстоятельства, получились очень хорошие продажи, особенно в онлайн-сегменте. Здесь стоит отметить, что в данном случае как раз сработало онлайн-продвижение товара на наших каналах.

Как вы планируете развивать бренд «Жила-Была Царевна»? В каком направлении хотели бы продвигаться и с какими партнёрами сотрудничать?

Основная задача, которую мы преследуем – это расширение аудитории и увеличение количества подписчиков на YouTube-каналах. Поэтому мы стараемся увеличить частоту выпуска новых серий, чтобы они выходили регулярно, как минимум раз в два месяца или чаще. Также мы планируем продолжить постоянный выход мультсериала в эфир на федеральных каналах, таких как «Карусель» и «Мульт». Что касается лицензирования, то мы планируем расширять ассортимент фирменных товаров нашего бренда. В настоящее время открыты категории с продуктами питания, детской одеждой и аксессуарами, играми и игрушками, товарами для дома и канцелярией.

Наша компания открыта к сотрудничеству, поэтому мы будем очень рады обсудить любые вопросы и предложения, связанные с лицензированием бренда «Жила-Была Царевна».