Все статьи

Книги с оживающими обложками меняют рынок книгоиздания


28 Сентября 2021 Рисунок1.jpg

Книги с оживающими в дополненной реальности (AR) обложками – новый тренд, который стремительно завоёвывает рынок. 

Первые обложки, которые «оживают» по QR-коду в результате наведения на него камеры смартфона или планшета, появились на рынке в начале года. Технологическая компания DEVAR опробовала новую технологию и теперь активно использует её для всех своих издательских продуктов. 

Обложка оживает не через приложение, а прямо через браузер – благодаря платформе по созданию AR в браузере MyWebAR (тоже разработка DEVAR). Никаких дополнительных установок приложения не требуется. Таким образом, пользоваться AR могут любые устройства, вне зависимости от модели, марки смартфона или даже страны. 

Аналитики компании DEVAR зарегистрировали «оживление» обложек не только в городах РФ (где продается книга), но и в Беларуси, Латвии, Украине, Израиле, Казахстане, Турции, Нидерландах, Финляндии, Великобритании и США. Причём, ещё до старта продаж. Ведь теперь оживить обложку можно не только в магазине, но даже с экрана компьютера на маркетплейсах. Ещё не зная содержания книги, потенциальный читатель может увидеть краткое интригующее видео или анимацию, что поможет ему выбрать именно эту книгу.

Идея «оживления» обложек пришла в DEVAR из… кинематографа. Мы привыкли, что к фильмам создается трейлер. Людям проще воспринимать аудиально-визуальный образ - именно поэтому уже несколько лет издательства выпускают к книгам буктрейлеры. Идея с оживающими обложками DEVAR смогла связать технологии и классические книги - их можно подержать в руках, полистать, и тут же посмотреть эпичное видео или поиграть с героем, выбравшемся из книги. Что, безусловно, интересно потенциальному читателю, особенно детям.

Первая книга DEVAR с оживающей обложкой «Космос. От пылинки до галактики» вызвала всплеск интереса: читатели оформляли заявки на предзаказ и оживляли обложку ещё до выхода книги, а экспертное сообщество высоко оценило энциклопедию – она стала победителем конкурса профессионального мастерства «Ревизор – 2021» (в номинации «Инновационный книжный проект»). Интересно выглядят данные по ней: за период продаж книгу активировали 2000 устройств, а обложку запустили около 3000 раз. Это означает, что оживлять обложку в браузере пользователям максимально удобно.

Издатель получает и дополнительную аналитику - можно посчитать число «касаний» с книгой, увидеть географию пользователей и время, проведенное с живой обложкой. Результат отражается в продажах - на примере DEVAR  все книги с оживающими обложками становятся бестселлерами на маркетплейсах в первую неделю продаж. 

  • Оживающие обложки стали первым шагом к новой эре AR, - отмечает Наталья Каменских, глава объединенной редакции DEVAR. - Теперь дополненная реальность стала доступна практически каждому: «пользовательский путь» сократился до одного шага - достаточно просто навести на изображение камеру смартфона. Это даёт преимущества и с точки зрения маркетинга - можно оживить обложку ещё до покупки. А wow-эффект от взаимодействия с AR гарантирует увеличение  интереса покупателя и обеспечит рост продаж для любого товара, любой продукции - ведь возможности «оживления» не ограничены.

Полезным это оказывается и для бизнеса:

  • Удивительной находкой компании DEVAR стала оживающая обложка выпущенной совместно с нами книги «Ам Ням. Жми», - делится Максим Бандровский, генеральный директор компании «Плейком», развивающей бренд «Ам Ням». - Наш Ам Ням чрезвычайно эмоциональный персонаж, он знаком детям по играм и мультсериалу и вызывает исключительно положительные эмоции. И когда замечательная, но статичная, обложка оживает, происходит, на мой взгляд, тот самый эмоциональный контакт и ещё большее желание узнать: что же происходит в книге с Ам Нямом? Впервые увидев эту обложку, мы испытали фантастические ощущения: уже где-то привыкли к дополненной реальности, но здесь другое. Реальное оживление сцены без каких-либо дополнительных приложений. Несомненно у этой технологии большое будущее и не только в книгах.

 

О компании Devar

Devar – phygital-компания, которая создаёт продукты с дополненной реальностью и сервисы для их создания уже 6 лет. Основной миссией компании является перенос интернета в реальный мир. 

В России бренд соединил бумажные книги и технологию дополненной реальности (augmented reality — AR) – www.devar.ru. Ожившие в AR герои книг Devar говорят на 25 языках, их можно встретить в 40 странах мира. А сервисами и технологиями компании пользуются уже в 150 странах. 

Как технологическая компания DEVAR использует собственный стек технологий компьютерного зрения. На сегодня в портфеле компании 15 патентов в США, Южной Корее, Европе, Китае, Индии и России. 

Devar неоднократно признан одной из самых перспективных компаний в AR/VR индустрии в мире.

 

Предлагаем вам «оживить» обложки самим – просто наведите камеру смартфона сначала на QR-код в углу страницы, а потом на обложку целиком. 

Ниже три примера оживающих обложек.


Контакт:

Анна Ишмуратова

Руководитель PR-проектов

a.ishmuratova@devar.org

+7 (926) 814-15-34

www.devar.ru


Рисунок2.jpgРисунок4.jpgРисунок1.jpg