Все статьи

Главная тема: Успешные кампании в соцсетях


2 Апреля 2021 06 image18.png

Мы выбрали несколько интересных примеров многостороннего сотрудничества компаний с блогерами, принесших отличные результаты.

Майя Москвичева («Мармелад Медиа»): «Осенью 2020 года мы запустили «Детский тариф» Яндекс Go с нашим брендом «Смешарики». Это кейс 360°, посвященный вопросам безопасности во время поездки на автомобиле с ребенком. Он подразумевает не только брендирование автомобилей, но и элементы дополненной реальности, и демонстрацию во время поездки тематического видеоконтента. Мы предложили оценить опыт такой поездки блогерам, и нас очень порадовали отклики Максима Виторгана и блогера Папы Роба. Эти отзывы сработали на общий интерес родительской аудитории к проекту в целом».

Ольга Лашкевич, SMM-менеджер «Маша и Медведь» | Animaccord: «Когда мы планируем высокий охват и распространение промо-активностей, наибольшую эффективность демонстрирует Instagram. В других случаях, когда требуется максимальное количество переходов по ссылке, как, например, часто бывает при поддержке продаж онлайн-ритейлеров, мы останавливаемся на промо-публикациях в Facebook с таргетом на трафик. Одним из успешных кейсов в этом направлении стала подготовка серии публикаций в поддержку коллаборации с Ferrero, в рамках которого «Маша и Медведь» стали первыми лицензионными героями за всю глобальную историю специального рождественского продукта Kinder Mix: для его продвижения студия создала оригинальный анимационный ролик с героями мультсериала. Целью кампании было получение максимального охвата с прогнозируемым результатом в 2 млн уникальных пользователей, однако, в результате промо-активности удалось набрать на 300 тысяч просмотров больше. Добиться положительных показателей нам помог не только «горячий» предновогодний тайминг, когда количество пользователей и их экранное время в соцсетях существенно умножаются, но и разбивка 15-секундного рекламного ролика на карусель из нескольких отрывков, что растягивало общее время просмотра историй на несколько этапов, увеличивая наши шансы на положительную конверсию».

 

Петя Тончева: «У ViacomCBS в глобальной перспективе есть опыт превращения самих блогеров в лицензионные бренды. Например, Jojo Siwa, блогер и звезда телеканала Nickelodeon, брендированные товары которой теперь представлены во множестве стран, всем известный YouTube-канал Ryan’s World, а также, безусловно, хит Baby Shark, собравший более 8 миллиардов просмотров на Youtube[1] и продержавшийся 20 недель в хит-параде Billboard Hot 100. По нему мы запустили очень успешную глобальную лицензионную программу: Licensing International Excellence Awards назвал плюшевую поющую игрушку Акуленок от WowWee лучшим лицензионным продуктом для детей 0-8 лет[2]. В 2021-м эта и другие игрушки с Акуленком появятся на полках и в РФ. Уверены, что у франшизы огромный потенциал и на российском рынке. Еще один хороший пример уже из России – проект Danone с участием YouTube-блогера Like Nastya. Видео в ее аккаунте на тему «Щенячьего патруля» с интеграцией продуктов Danone набрало более 160 млн просмотров благодаря точному попаданию в ЦА и увлекательному контенту».

 

TikTok как источник узнаваемости и прибыли

«Мы всегда следим за трендами и как только поняли, что TikTok становится популярным не только в Китае, но и захватывает рынок России, создали аккаунты для всех наших брендов, – рассказывает Данил Кругов. – Они сейчас развиваются органически, за счет созданного нами контента. Так, аккаунт «Царевен» уже набрал более 43 000 подписчиков. На этот год много планов на этот канал. Мы планируем не только создавать уникальный контент, но и органически вписывать лицензионную продукцию в наши видео. Уже пробовали работать с блогерами из TikTok по полнометражной анимации «Конь Юлий и большие скачки». Результаты неплохие – мы провели постанализ, сделали выводы и уже строим планы на дальнейшие проекты».

 

Сотрудничество с одним из TikTok-домов развивает и Nickelodeon. По словам Пети Тончевой, в этом году телеканал выпустил локальное шоу под названием «Герой дома», созданное совместно с блогерами XO Team. Шоу массированно поддерживается онлайн-активностями, включая конкурсы в соцсетях, специальный контент для диджитал, анонсы и прямые эфиры у блогеров. Сейчас Nickelodeon развивает партнерство с блогером и певицей Lidus: она также выступала на «Дне, когда пора играть», появлялась в соцсетях канала, записывала обзор на компьютерную игру персонажами «Губки Боба Квадратные Штаны»и продолжит участвовать в других интересных проектах компании.

Пример успешного старта в TikTok подает и бренд «Смешарики». «За девять месяцев аккаунт бренда набрал 1,7 млн подписчиков, – говорит Майя Москвичева. – Мы думаем, что так произошло потому, что аудитория «Смешариков» сильно выросла, многие из них как раз сейчас стали тиктокерами, но ностальгируют по бренду. Мы даже запустили через эту платформу специальный магазин с фирменной продукцией бренда, предназначенной специально для этого сегмента аудитории: толстовками, свитшотами и футболками. Специально для этой коллекции был разработан новый стайл-гайд проекта «Смешарики», куда вошло 12 принтов, в которых сочетаются наши знаменитые персонажи и современные тренды».

Продолжение материала читайте в новом выпуске журнала Licensing in Russia – его можно скачать на сайте или получить на отраслевых мероприятиях.

 




[1] Суммарное количество просмотров на youtube.com, март 2021


[2] По данным Licensing International Excellence Awards 2020