Все статьи

ДИВНЫЙ НОВЫЙ МИР VIACOMCBS CONSUMER PRODUCTS (3)


10 Апреля 2021 03.png

Продолжение интервью с Петей Тончевой, старшим директором ViacomCBS по дистрибуции и лицензированию в России, Грузии, Украине, странах Балтии и СНГ.

Не останавливаясь на достигнутом: наши амбициозные планы

ViacomCBS Consumer Products всегда смотрит в будущее и следит за трендами. Мы видим, что интернет играет все более и более важную роль в жизни людей, и потому активно работаем с диджитал-брендами. Хорошие примеры – Jojo Siwa, блогер, брендированные товары которой теперь представлены в разных странах, а также Ryan’s World – блог мальчика Райана, который делал обзоры на игрушки. Благодаря сотрудничеству с ViacomCBS под брендом Райана сейчас выходят игровые наборы, одежда и многое другое.

Среди героев ViacomCBS особенно успешен Акуленок или Baby Shark, главная звезда детского интернета. Его главный хит – №1 видео на Youtube с 8 миллиардами просмотров – уникальные цифры[1]! Сейчас Акуленок вместе с ViacomCBS завоевывает мир товаров для всей семьи: на разных рынках уже запускается лицензионная продукция, которая показывает невероятное результаты. В США в сети Walmart Kellogg’s представили сухие завтраки в промо-упаковке с Акулёнком. Было продано более 1,5 миллионов штук, а сами завтраки стали абсолютным №1 по продажам в своей категории. Продукт, который планировался как краткосрочная акция, в итоге продавали с огромным успехом целый год.

В 2021 году ViacomCBS запускает линейный мультсериал «Большое Шоу Акуленка» – любимые герои предстанут в новом образе. Первый эпизод уже вышел на Nickelodeon, а во второй половине года появятся остальные серии. Лицензионная продукция по Акуленку в России в разработке. Среди первых проектов – запуск игрушек от Wowwee: их можно будет найти в магазинах уже этой осенью.

На 2022 у нас самые смелые планы, особенно в дошкольном сегменте. В прошлом году мы представили интерактивное шоу «Подсказки Бульки для всех» о голубой собачке Бульке и ее друге Джоше. Шоу запустилось на канале Nickelodeon и вошло в топ-5 программ, а затем мы разместили контент и на других платформах, включая сервис Paramount+ в онлайн кинотеатре Okko, где он сразу вошел в топ-15 детского контента. По продажам игрушек Булька стал новым лицензионным брендом №1 в мире в 2020 по данным NPD[2].

Из других новинок – сериал «Лесная команда» о дружбе четырех оленят с суперспособностями, который вышел на Nickelodeon в феврале, запуск лицензионной программы запланирован на вторую половину 2022 года. В мае наши зрители увидят сериал «Сантьяго и его моря» об отважном мальчике-пирате Сантьяго. Запуск этого сериала стал самым удачным запуском дошкольного контента в истории Nickelodeon в США, в России мы также рассчитываем на успех. Глобальная премьера игрушек по этому шоу запланирована на следующий год.

И это лишь часть новостей: мы приготовили очень много всего интересного и с нетерпением ждем возможности поделиться всеми деталями!

Полностью материал читайте в новом номере журнала Licensing in Russia – его можно скачать на сайте или получить на отраслевых выставках.

 




[1]Суммарное количество просмотров на youtube.com, март 2021


[2] NPD, globally, November 2020.