Все статьи

ДИВНЫЙ НОВЫЙ МИР VIACOMCBS CONSUMER PRODUCTS (1)


10 Апреля 2021

01.png


Петя Тончева (Petya Toncheva), старший директор ViacomCBS по дистрибуции и лицензированию в России, Грузии, Украине, странах Балтии и СНГ рассказывает, как компания смогла быстро сориентироваться и перестроиться в условиях пандемии и поделилась амбициозными планами на ближайшие годы.

ViacomCBS Сonsumer Products – сочетание глобальной и локальной экспертизы и любимых миллионами брендов

ViacomCBS – глобальный медиахолдинг с огромным опытом в создании и продвижении контента, мы прекрасно понимаем потребности нашей целевой аудитории благодаря регулярным исследованиям. ViacomСBS Consumer Products, лицензионное подразделение ViacomCBS, использует стратегию «360 градусов», которая включает поддержку на собственных телеканалах, онлайн-платформах и в маркетинговых офлайн-кампаниях медиахолдинга, так как успешная адаптация лицензии к условиям конкретного рынка – одна из ключевых задач подразделения. Среди доступных ресурсов – детские телеканалы Nickelodeon, Nick Jr. и NickToons, развлекательные каналы MTV Россия и Paramount Comedy, сайт nickelodeon.ru, а также многочисленные мероприятия в течение года, например, «День, когда пора играть».

У ViacomCBS Consumer Products – большая экспертиза в сфере лицензирования как на глобальном, так и локальном уровнях, которая позволяет нам уверенно говорить о трендах и тенденциях и делиться полученными знаниями. Мы успешно работаем с компаниями самого разного уровня, включая лидеров рынка, и знаем, как предложить им максимально эффективные варианты сотрудничества, исходя из их потребностей и текущей рыночной ситуации.

Фундамент любого успешного взаимодействия – это прежде всего стратегический подход всех участников к сотрудничеству. Мы делаем фокус на долгосрочных отношениях с нашими партнерами-лицензиатами и поддерживаем их на всех этапах: от подписания договора до разработки дизайна упаковок продукции и создания маркетинговых кампаний. У нас есть обширный опыт работы с производителями и ритейлерами на локальном рынке, и мы с удовольствием делимся им с нашими партнерами.

Больше, чем просто лицензия

Лицензия – это не только красивая упаковка с любимыми героями. Это готовность всех участников процесса лицензирования адаптироваться к изменениям предпочтений аудитории, использовать новые каналы дистрибуции товаров, дизайнерские решения и маркетинговые форматы. Со своей стороны, мы стараемся максимально гибко и оперативно отвечать на меняющиеся запросы рынка. Например, в самом начале пандемии наши глобальные коллеги запустили в продажу защитные маски с различными героями, часть средств от продаж которых пошла на благотворительность. Мы адаптировали эту идею к реалиям отечественного рынка и оперативно подготовили к выпуску маски вместе с компанией «Конфитрейд», на которых также изображены любимые анимационные персонажи российских детей: Губка Боб Квадратные Штаны, персонажи мультсериалов «Щенячий патруль», «Вспыш и чудо-машинки» и «Эволюция Черепашек-ниндзя».

 

Полностью материал читайте в новом номере журнала Licensing in Russia – его можно скачать на сайте или получить на отраслевых выставках.