Все статьи

Детская телеаудитория в 2020 году (3)

№9 (ВЕСНА 2021)
17 Апреля 2021

Как менялся детский телепросмотр во время пандемии и как новая реальность сказалась на детской аудитории ТВ по итогам прошлого года – в обзоре Mediascope

 

Как менялась детская аудитория во время карантина

 

Основное влияние на детскую телеаудиторию пандемия оказала весной, в первую волну. Дети 4-17 лет стали больше смотреть телевизор уже в марте, а на апрель и май пришелся пик по среднесуточному времени просмотра ТВ. В апреле 2020 время просмотра выросло на 36% по сравнению с апрелем 2019, до 129 минут в день, а в мае – на 20% по сравнению с маем 2019, до 120 минут в день. В июне дети продолжали смотрели ТВ больше времени, чем годом ранее – 107 минут в день, +5% к июню 2019. В последующие месяцы время телепросмотра начало сокращаться по сравнению с уровнем предыдущего года – вторая волна, в отличие от первой, не оказала столь значительного влияния на детскую аудиторию ТВ.

 

Однако среди детей разных возрастов темпы прироста во время пандемии выглядели по-разному:

·         В группе детей 4-8 лет время телепросмотра в марте, апреле и мае выросло сильнее, чем среди детей более старшего возраста: на 9%, 44% и 29% по сравнению с аналогичными месяцами 2019 года соответственно. В июне самые маленькие телезрители смотрели ТВ на 14% больше по времени, чем годом ранее, а в июле их телепросмотр остался на уровне прошлого года.

 

·         В аудитории 9-13 лет рост времени телепросмотра был зафиксирован только в апреле и мае 2020 года – на 26% и 9% соответственно, а начиная с июня эта группа зрителей стала смотреть ТВ уже меньше времени, чем в 2019 году.

 

·         Среди подростков среднесуточное время просмотра ТВ в марте 2020 оставалось на уровне 2019 года, в апреле выросло на 28%, до пиковых значений за год; в мае – на 9%.

 

 

График 5
Динамика времени просмотра ТВ в течение года |
TV Index, Россия 100k+, аудитория 4-17 лет, домашний и дачный телепросмотр, среднее время просмотра в сутки, минуты

график 5.png

В первой половине 2020 года пандемия заметно повлияла на дачный телепросмотр, в том числе среди детей. Активный дачный телесезон сместился и начался в прошлом году раньше: если в 2019 «высокий» сезон открылся во время майских праздников, то в 2020 году – с конца марта.

Сильнее всего время, которое дети 4-17 лет провели у телевизоров на дачах, выросло в апреле, во время майских праздников и в последующие две недели за ними. До начала июля 2020 детская аудитория ТВ на дачах была выше, чем в 2019 году, затем она стала снижаться.

График 6
Динамика времени просмотра ТВ в течение года | TV Index, Россия 100k+, аудитория 4-17 лет, только дачный телепросмотр, среднее время просмотра в сутки, минуты

график 6.png


В отличие от линейного просмотра ТВ, рост нелинейного просмотра наблюдается на протяжении всего года. Но аналогично просмотру каналов – самый сильный рост пришелся на апрель и май.

 

График 7
Динамика времени просмотра видео на экране телевизора в течение года | TV Index, Россия 100k+, аудитория 4-17 лет, дом и дача, среднее время просмотра видео в сутки, минуты

 график 7.png


Полностью материал читайте в журнале Licensing in Russia, который можно скачать на сайте или получить в печатном виде на отраслевых выставках.