Все статьи

Детская телеаудитория в 2020 году (2)

№9 (ВЕСНА 2021)
17 Апреля 2021

Как менялся детский телепросмотр во время пандемии и как новая реальность сказалась на детской аудитории ТВ по итогам прошлого года – в обзоре Mediascope (продолжение)

 

За последние несколько лет линейный просмотр ТВ в детской аудитории сократился, однако телевизор как экран по-прежнему привлекает детей: они стали больше использовать ТВ для просмотра различного видеоконтента (просмотр видео со сторонних носителей, записи каналов, просмотр видео через приложения Smart TV, видеоресурсы и др.). Пандемия только усилила эти тренды, особенно среди подростков. Так, в 2020 году дети 4-8 лет каждый день смотрели видео на экране телевизора 32 минуты в день – на 43% больше, чем годом ранее, 9-13 лет – 22 минуты (+31%), подростки 14-17 лет – 19 минут (+52%). Доля просмотра видео от всего времени использования ТВ также выросла за год. В аудитории 4-8 лет – с 16 до 20%, 9-13 лет – с 15% до 19%, 14-17 лет – с 15% до 23%.

Рост времени альтернативного использования ТВ заметно замедлил темпы снижения общего объема телепросмотра в детской аудитории за последние несколько лет, а среди детей 4-8 лет общее время просмотра линейного телеэфира и видео на экране ТВ в 2020 году оказалось самым высоким за 5 лет, среди зрителей 9-13 лет – этот показатель превысил уровень 2019 года.

График 2
Динамика времени просмотра ТВ и видео на телевизоре | TV Index, Россия 100k+, среднее время просмотра в сутки, минуты, с 1 августа 2019 данные содержат информацию о просмотре не только дома, но и на дачах.
На графике приведено сравнение с 2016 годом.
Total TV – время просмотра линейного ТВ, Total TV+video – время просмотра линейного ТВ и видео на телевизоре

график 3.png

График 3
Среднесуточное время просмотра видео на телевизоре | TV Index, Россия 100k+, Other TV Set, минуты, с 1 августа 2019 данные содержат информацию о просмотре не только дома, но и на дачах

Основной детский контент на телевидении – анимация и детские программы. В 2020 году дети в возрасте 4-8 лет провели около 60% времени у телевизора за просмотром мультсериалов (51%) и мультфильмов (8%). К 9-13 годам доля анимационного контента и детских передач снижается до трети от всего времени телепросмотра, дети начинают больше смотреть телесериалы (20%), развлекательные программы (16%) и кино (15%). Контентные предпочтения подростков выглядят совсем иначе: на первое место выходят телесериалы – 25% от общего времени просмотра, затем следуют развлекательные программы (19%) и фильмы (18%), а мультфильмы и мультсериалы в целом занимают 18% времени, которое подростки проводят у телевизоров.

график 4.png

График 4
Распределение времени просмотра ТВ по жанрам программ | TV Index, Россия 100+, 2020 год, домашний и дачный телепросмотр, % от общего времени просмотра


Полностью материал читайте в журнале Licensing in Russia, который можно скачать на сайте или получить в печатном виде на отраслевых выставках.