Все статьи

Детская телеаудитория в 2020 году (1)

№9 (ВЕСНА 2021)
17 Апреля 2021

Как менялся детский телепросмотр во время пандемии и как новая реальность сказалась на детской аудитории ТВ по итогам прошлого года – в обзоре Mediascope. 

В 2020 году хотя бы раз в месяц телевизор включали 96% детей в возрасте 4-17 лет, проживающих в российских городах с населением более 100 тысяч человек, каждый второй ребенок включал ТВ в ежедневном режиме. В среднем за день ребенок проводил у телевизора 105 минут – это на три минуты больше, чем в 2019 году. Прирост времени просмотра в 2020 году связан с пандемией Covid-19: во время карантина дети оставались дома и чаще смотрели телевизор.

график 1.png


График 1
Среднесуточный охват ТВ | TV Index, Россия 100k+, охват за сутки, % от населения, с 1 августа 2019 данные содержат информацию о просмотре не только дома, но и на дачах


Время телепросмотра и охват ТВ отличаются в зависимости от возраста. По данным Mediascope, в 2020 году дети в возрасте 4-8 лет смотрели ТВ 130 минут в день – на 9 минут больше, чем в 2019 году. Охват телевидения и время просмотра в этой группе наиболее высокие среди всей детской аудитории – в 2020 году 59% самых юных зрителей включали телевизор каждый день. С взрослением дети меньше и реже смотрят ТВ. Так, дети в возрасте 9-13 лет в 2020 году уделяли просмотру ТВ 98 минут в день, а ежедневно включали ТВ – порядка 47%. Телепросмотр в этой группе остался на уровне 2019 года. Меньше всего телевизор смотрят подростки 14-17 лет – в среднем 68 минут каждый день в 2020 году, среднесуточный охват в этой группе по итогам года составил 35%. Подростки стали меньше смотреть ТВ: в 2019 году они проводили у телевизора 76 минут в день, а среднесуточный охват достигал почти 40%.

Полностью материал читайте в журнале Licensing in Russia, который можно скачать на сайте или получить в печатном виде на отраслевых выставках.